立夏又来了,借势营销营销推广的艺术创意也来了
本文摘要:这1期关键为大伙儿带来1些立夏的借势营销营销推广方位,从主题刚开始找切入点,随后也会剖析各大品牌借势营销海报的创作思路!1、先把最好是用的主题元素寻找跟过去1样,我先列举和剖析立夏这个主题的主题元素,随后会依据不一样元素的特性开展剖析提出应用提

这1期关键为大伙儿带来1些立夏的借势营销营销推广方位,从主题刚开始找切入点,随后也会剖析各大品牌借势营销海报的创作思路!

1、先把最好是用的主题元素寻找

跟过去1样,我先列举和剖析立夏这个主题的主题元素,随后会依据不一样元素的特性开展剖析提出应用提议,接着是元素的应用艺术创意(融合各大品牌的借势营销海报剖析)。期待对大伙儿有效!

1. 主题元素

主题姓名:立夏

颜色:深翠绿色

特点:天气变热、道别春季迎接夏季

风俗习惯:称重等

2. 主题元素剖析

如我之前常常提的,主题元素中姓名这1项是最具该元素特点的,因此姓名是毫无疑问能够做为适合的切入点。另外,道别春季、迎接夏季这也是立夏特有的特点,自然不可以忽略,天气变热也能应用。

而翠绿色这个元素太过广泛,主题的传送实际效果较差——春季能够用翠绿色,夏季能够用,植树节能够用,清明能够用,立夏还可以用。因而我是不提议独立应用的,下文有品牌应用,注意1下呈现实际效果。

(把清明2字随便更换有翠绿色元素的主题,没什么违和感)

将会此时有盆友会说,那称重也是立夏特有的风俗习惯,是否也选?

最先大家要确立1点,主题中的各元素自身全是与主题有关的元素,可以让受众分辨出该主题的有机构成成份。因而,按理来讲,与主题特点关系最高或偏高的元素——所谓特点关系,指的便是非同质化,与别的主题元素最显著的差别,让受众1看就了解是该主题的元素——应当是越能凸显主题,也就越适合。

可是大家要考虑到到信息内容对称性的难题:做为原创者能读懂,不意味着受众能读懂。简易点说便是,哪怕该元素能意味着该主题,可是受众其实不了解这1点,信息内容不对称性,那末该元素還是不可以挑选。

上面的“称重”便是这般。的确称重是意味着立夏的元素之1,可是在当下受众自然环境下,有是多少受众能了解称重意味着了立夏?在这类状况下挑选称重做为切入点,受众极可能压根就不知道道你的主题是立夏。

举个事例,《报仇者同盟4》热映中,借势营销或宣传策划大多数数以钢材侠、美国队长、雷神、浩克为切入点(在报仇者同盟4这个主题中,后边那几位人物角色便是主题元素),不仅是由于她们意味着了复联,一样是由于她们为受众熟知。哪怕星云和卡魔拉在剧中人物角色很关键,也是复联4的关键人物角色,可是却非常少见复联4的借势营销或宣传策划是以他们为切入点。

2、随后刚开始做艺术创意共享

下列全部艺术创意均为切入点或方位,并不是最后制成品,请留意!

1. 姓名-谐音双关

(1)立的谐音

link:名词连接,动词联络。

示例:“link1夏”用来表明社交媒体沟通交流,能够用在社交媒体手机软件、电信互联网。

lip:嘴唇

示例:“lip夏”为切入点,能够方案策划唇膏、口红的夏季清单、强烈推荐。

live:日常生活定居

示例:“live夏”为切入点,以“日常生活在夏季”为主题的家居用具系列海报,包含空调、电扇、冰箱、驱蚊器等,合适家用电器类的品牌。

逆:大逆转

示例:“逆夏”为切入点,以“大逆转夏季”为主题系列商品海报,能够用在护肤品上(包含防晒霜、美白、止汗等)或家居用具上(如上)或零食上。

(2)夏的谐音

下:下来免费下载或量词。

示例:挪动海报“立下”表明马上免费下载,呈现了互联网速率快这1品牌特点。纯甄则是用了量词“下”。而小黄车是双关了1下和1夏,表明出轻轻松松骑的特性。

2. 姓名-化用仿拟

化用仿拟实际上便是将受众熟习的词语、语句依据要求再次仿制、改动,目地跟主题元素挑选紧密结合性较为强的1样,全是以便提高与受众的信息内容沟通交流,变大信息内容传送实际效果。载体1般来讲是挑选知名成语、诗句、台词和歌词。

在立夏的主题中,我以“夏”为主题切入点,应用歌词做为载体,为康师傅这个品牌做示范性艺术创意。

示例:以“大家入夏的歌”为主题,方案策划系列海报。创意文案大约以下:

平静的夏季,天空中繁星点点,内心头一些想念,想念着便捷面。(平静的便捷面) 还记得昨日,辣个夏季,轻风吹过的甘脆点。(被风吹过的甘脆点) 時间积累,这盛夏的果子,追忆里橙汁的香气。(盛夏的橙汁) 窗外的优悦,沒有杂质的裸水你说这1瓶,很有夏季的觉得。(7里香的优悦纯净化水)

夏季有关的名诗句许多,台词也很多,大伙儿能够往这层面想一想。1般偏文艺的品牌都合适,像阅读文章类、歌曲类,或好玩1点的品牌还可以。

3. 姓名-拆字拆词

拆字(拆词)也是1种装饰方法,指的是把字或词语拆卸应用。1般来讲在商业服务创意文案中,因为商业服务创意文案注重图文融合的特性,拆字已不局限于把字拆分成每一个成心义的字,也能根据把字的每一部分图象化,构成新的图象。

示例:立夏2字合体,将立的1横与夏的1横融合在1起。

示例:传统式拆词,把立夏拆分成马上、夏季,再次解释其实际意义。

示例:拆字+拆词,最先把“粒”拆出“立”,而“立”和“夏”又是立夏拆出来的。

示例:拆分两个字后,根据图象化设计方案,立-果汁杯,夏-西瓜,再次组成。

姓名-综合性

拆词+谐音双关:不止立1下,还能立1夏(乐趣品牌)。

拆词+仿拟:立个fang,夏季炎炎恰好眠(空调、床上用具品牌)。

4. 天气变热-系列海报

天气变热有甚么危害?大家能够从防暑解热这个方位去做,制成品做成系列海报就好。

示例:以“入夏防暑指南”为主题,做做1系列的海报展现,包含:电扇、空调、短裤短袖、杀虫剂、西瓜、雪糕等。

示例:能够将以上的防暑手册与互联网术语融合,提高趣味性性,包含吃瓜、冰阔落、开心肥宅水、溶化的冰淇淋、浪起来等。

别的海报展现:

5. 天气变热-条漫

条漫是1种摆脱画面孤堡,处理系列海报在內部的逻辑性关系难题的制成品方式,较强的故事性提高受众的阅读文章趣味性,其重要在于情景设定。

示范性:我以“不尽人意的入夏”为情景,讲述一般人入夏遇到的难题,最终融合商品展现。

(情景——商品)

空调1股味——空调清理剂 西瓜还没熟——西瓜汽水 香皂水太甜——无糖可口可乐 电扇长尘——无叶散热风扇 蚊虫四处飞——电热蚊香液 6. 道别春季,进到夏季

示例:比喻。道别早春的害羞,迎来夏季的狂热。将春季和夏季比喻成感情的环节,表明感情升温,合适乐趣、感情类等品牌。

示例:谐音。离“唇”入“下”,开展下1环节。以此为方位,方案策划1张海报,可是别太露骨,合适乐趣类品牌。

剖析品牌海报:

马自达,元素包含姓名、翠绿色、西瓜、道别春季,应用拆字。 杜蕾斯,元素包含姓名、道别春季,应用拆字+双关。 纯甄,元素包含姓名、翠绿色、西瓜、道别春季,应用双关,纯甄-童真。

此外也举两个反例:

艺术创意必须融合主题元素和品牌特点,这是没什么疑惑的。假如1个制成品中二者在其中1一部分未能让受众精确地接受信息内容,那末这制成品便是普适性太强,乃至是不成功的。有1些是主题元素不足突显(例如下文提到的色调-翠绿色),而一些则是品牌特点不足突显,例如下面这两张海报。

假如把品牌姓名隐去了,有甚么差别?不管是切入点(道别春季,迎接夏季)還是构图、创意文案笔法全是很相近的。

以上是一样主题不一样品牌中的比照,而一样品牌不一样主题中,一样存在普适性强的难题。

例如把江小白春分和清明、乃至跟上面这张立夏的海报放在1起剖析,不管是切入点、构图、配色、元素全是十分相近的。假如把文本隐去,将立夏改为夏至,将春分改为立春,将清明改为雨水,违和感强吗?

6. 风俗习惯-称重

上述讲得很清晰,我本人是不提议做的,可是以便展现实际效果,大伙儿能够看看下面几张用了这个切入点的借势营销海报,具体上实际效果真的不如何。

7. 色调-翠绿色

上述讲得很清晰,我本人是不提议做的,由于翠绿色这个元素太过广泛,主题的传送实际效果较差,春季能够用翠绿色,夏季能够用,植树节能够用,春分能够用,夏至能够用,立夏还可以用。因而我是不提议独立应用的,大伙儿能够想1个难题,把下面海报的创意文案改为夏至,看看是否没什么违和感?

(以上照片来源于互联网,侵权删)
作者:fat c,1名脑洞奇葩病人,手机微信群众号:“奇葩的脑洞”,潜心于艺术创意营销推广共享

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题图来自Unsplash, 根据CC0协议书

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