这1期关键为大伙儿带来1些立夏的借势营销营销推广方位，从主题刚开始找切入点，随后也会剖析各大品牌借势营销海报的创作思路！

1、先把最好是用的主题元素寻找

跟过去1样，我先列举和剖析立夏这个主题的主题元素，随后会依据不一样元素的特性开展剖析提出应用提议，接着是元素的应用艺术创意（融合各大品牌的借势营销海报剖析）。期待对大伙儿有效！

1. 主题元素

主题姓名：立夏

颜色：深翠绿色

特点：天气变热、道别春季迎接夏季

风俗习惯：称重等

2. 主题元素剖析

如我之前常常提的，主题元素中姓名这1项是最具该元素特点的，因此姓名是毫无疑问能够做为适合的切入点。另外，道别春季、迎接夏季这也是立夏特有的特点，自然不可以忽略，天气变热也能应用。

而翠绿色这个元素太过广泛，主题的传送实际效果较差——春季能够用翠绿色，夏季能够用，植树节能够用，清明能够用，立夏还可以用。因而我是不提议独立应用的，下文有品牌应用，注意1下呈现实际效果。

（把清明2字随便更换有翠绿色元素的主题，没什么违和感）

将会此时有盆友会说，那称重也是立夏特有的风俗习惯，是否也选？

最先大家要确立1点，主题中的各元素自身全是与主题有关的元素，可以让受众分辨出该主题的有机构成成份。因而，按理来讲，与主题特点关系最高或偏高的元素——所谓特点关系，指的便是非同质化，与别的主题元素最显著的差别，让受众1看就了解是该主题的元素——应当是越能凸显主题，也就越适合。

可是大家要考虑到到信息内容对称性的难题：做为原创者能读懂，不意味着受众能读懂。简易点说便是，哪怕该元素能意味着该主题，可是受众其实不了解这1点，信息内容不对称性，那末该元素還是不可以挑选。

上面的“称重”便是这般。的确称重是意味着立夏的元素之1，可是在当下受众自然环境下，有是多少受众能了解称重意味着了立夏？在这类状况下挑选称重做为切入点，受众极可能压根就不知道道你的主题是立夏。

举个事例，《报仇者同盟4》热映中，借势营销或宣传策划大多数数以钢材侠、美国队长、雷神、浩克为切入点（在报仇者同盟4这个主题中，后边那几位人物角色便是主题元素），不仅是由于她们意味着了复联，一样是由于她们为受众熟知。哪怕星云和卡魔拉在剧中人物角色很关键，也是复联4的关键人物角色，可是却非常少见复联4的借势营销或宣传策划是以他们为切入点。

2、随后刚开始做艺术创意共享

下列全部艺术创意均为切入点或方位，并不是最后制成品，请留意！

1. 姓名-谐音双关

（1）立的谐音

link：名词连接，动词联络。

示例：“link1夏”用来表明社交媒体沟通交流，能够用在社交媒体手机软件、电信互联网。

lip：嘴唇

示例：“lip夏”为切入点，能够方案策划唇膏、口红的夏季清单、强烈推荐。

live：日常生活定居

示例：“live夏”为切入点，以“日常生活在夏季”为主题的家居用具系列海报，包含空调、电扇、冰箱、驱蚊器等，合适家用电器类的品牌。

逆：大逆转

示例：“逆夏”为切入点，以“大逆转夏季”为主题系列商品海报，能够用在护肤品上（包含防晒霜、美白、止汗等）或家居用具上（如上）或零食上。

（2）夏的谐音

下：下来免费下载或量词。

示例：挪动海报“立下”表明马上免费下载，呈现了互联网速率快这1品牌特点。纯甄则是用了量词“下”。而小黄车是双关了1下和1夏，表明出轻轻松松骑的特性。

2. 姓名-化用仿拟

化用仿拟实际上便是将受众熟习的词语、语句依据要求再次仿制、改动，目地跟主题元素挑选紧密结合性较为强的1样，全是以便提高与受众的信息内容沟通交流，变大信息内容传送实际效果。载体1般来讲是挑选知名成语、诗句、台词和歌词。

在立夏的主题中，我以“夏”为主题切入点，应用歌词做为载体，为康师傅这个品牌做示范性艺术创意。

示例：以“大家入夏的歌”为主题，方案策划系列海报。创意文案大约以下：

平静的夏季，天空中繁星点点，内心头一些想念，想念着便捷面。（平静的便捷面） 还记得昨日，辣个夏季，轻风吹过的甘脆点。（被风吹过的甘脆点） 時间积累，这盛夏的果子，追忆里橙汁的香气。（盛夏的橙汁） 窗外的优悦，沒有杂质的裸水你说这1瓶，很有夏季的觉得。（7里香的优悦纯净化水）

夏季有关的名诗句许多，台词也很多，大伙儿能够往这层面想一想。1般偏文艺的品牌都合适，像阅读文章类、歌曲类，或好玩1点的品牌还可以。

3. 姓名-拆字拆词

拆字（拆词）也是1种装饰方法，指的是把字或词语拆卸应用。1般来讲在商业服务创意文案中，因为商业服务创意文案注重图文融合的特性，拆字已不局限于把字拆分成每一个成心义的字，也能根据把字的每一部分图象化，构成新的图象。

示例：立夏2字合体，将立的1横与夏的1横融合在1起。

示例：传统式拆词，把立夏拆分成马上、夏季，再次解释其实际意义。

示例：拆字+拆词，最先把“粒”拆出“立”，而“立”和“夏”又是立夏拆出来的。

示例：拆分两个字后，根据图象化设计方案，立-果汁杯，夏-西瓜，再次组成。

姓名-综合性

拆词+谐音双关：不止立1下，还能立1夏（乐趣品牌）。

拆词+仿拟：立个fang，夏季炎炎恰好眠（空调、床上用具品牌）。

4. 天气变热-系列海报

天气变热有甚么危害？大家能够从防暑解热这个方位去做，制成品做成系列海报就好。

示例：以“入夏防暑指南”为主题，做做1系列的海报展现，包含：电扇、空调、短裤短袖、杀虫剂、西瓜、雪糕等。

示例：能够将以上的防暑手册与互联网术语融合，提高趣味性性，包含吃瓜、冰阔落、开心肥宅水、溶化的冰淇淋、浪起来等。

别的海报展现：

5. 天气变热-条漫

条漫是1种摆脱画面孤堡，处理系列海报在內部的逻辑性关系难题的制成品方式，较强的故事性提高受众的阅读文章趣味性，其重要在于情景设定。

示范性：我以“不尽人意的入夏”为情景，讲述一般人入夏遇到的难题，最终融合商品展现。

（情景——商品）

空调1股味——空调清理剂 西瓜还没熟——西瓜汽水 香皂水太甜——无糖可口可乐 电扇长尘——无叶散热风扇 蚊虫四处飞——电热蚊香液 6. 道别春季，进到夏季

示例：比喻。道别早春的害羞，迎来夏季的狂热。将春季和夏季比喻成感情的环节，表明感情升温，合适乐趣、感情类等品牌。

示例：谐音。离“唇”入“下”，开展下1环节。以此为方位，方案策划1张海报，可是别太露骨，合适乐趣类品牌。

剖析品牌海报：

马自达，元素包含姓名、翠绿色、西瓜、道别春季，应用拆字。 杜蕾斯，元素包含姓名、道别春季，应用拆字+双关。 纯甄，元素包含姓名、翠绿色、西瓜、道别春季，应用双关，纯甄-童真。

此外也举两个反例：

艺术创意必须融合主题元素和品牌特点，这是没什么疑惑的。假如1个制成品中二者在其中1一部分未能让受众精确地接受信息内容，那末这制成品便是普适性太强，乃至是不成功的。有1些是主题元素不足突显（例如下文提到的色调-翠绿色），而一些则是品牌特点不足突显，例如下面这两张海报。

假如把品牌姓名隐去了，有甚么差别？不管是切入点（道别春季，迎接夏季）還是构图、创意文案笔法全是很相近的。

以上是一样主题不一样品牌中的比照，而一样品牌不一样主题中，一样存在普适性强的难题。

例如把江小白春分和清明、乃至跟上面这张立夏的海报放在1起剖析，不管是切入点、构图、配色、元素全是十分相近的。假如把文本隐去，将立夏改为夏至，将春分改为立春，将清明改为雨水，违和感强吗？

6. 风俗习惯-称重

上述讲得很清晰，我本人是不提议做的，可是以便展现实际效果，大伙儿能够看看下面几张用了这个切入点的借势营销海报，具体上实际效果真的不如何。

7. 色调-翠绿色

上述讲得很清晰，我本人是不提议做的，由于翠绿色这个元素太过广泛，主题的传送实际效果较差，春季能够用翠绿色，夏季能够用，植树节能够用，春分能够用，夏至能够用，立夏还可以用。因而我是不提议独立应用的，大伙儿能够想1个难题，把下面海报的创意文案改为夏至，看看是否没什么违和感？

（以上照片来源于互联网，侵权删）
作者：fat c，1名脑洞奇葩病人，手机微信群众号：“奇葩的脑洞”，潜心于艺术创意营销推广共享

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商品主管这个岗位是吃“青春年少饭”吗？ 听到许多观点说在我国程序流程员是吃青春年少饭的，那末商品主管呢，也吃青春年少饭吗？
人人全是商品主管（woshipm）是以商品主管、经营为关键的学习培训、沟通交流、共享服务平台，集新闻媒体、学习培训、社群为1体，全方向服务商品人和经营人，创立9年举行线上讲座500+期，线下推广共享会300+场，商品主管交流会、经营交流会20+场，遮盖北上广深杭成都等15个大城市，内行业有较高的危害力和著名度。服务平台集聚了诸多BAT美团京东滴滴360小米网易等著名互联网技术企业商品总监和经营总监，她们在这里与你1起发展。