免费注册个论坛网站:“五五开黑节”燃爆假期的背后 快手贡献了一
本文摘要: 作者:南山作为国民级MOBA手游的《王者荣耀》,多年来不断通过各种形式去完善其IP生态,被业表里誉为游戏界的“双十一”的“五五开黑节”就是其间重要的一环,当下已成为游戏喜好者们一年一度的专属狂欢节日。今天,在为广阔玩家
作者:南山

作为国民级MOBA手游的《王者荣耀》,多年来不断通过各种形式去完善其IP生态,被业表里誉为游戏界的“双十一”的“五五开黑节”就是其间重要的一环,当下已成为游戏喜好者们一年一度的专属狂欢节日。

今天,在为广阔玩家们献上为期9天的狂欢盛宴后,第四届“五五开黑节”圆满落下了帷幕,也燃爆了这个在疫情影响下“宅经济”当道的特殊五一假期,各项活动数据均迎来了不同程度的提高。

本届“五五开黑节”炽热,除了得益于《王者荣耀》官方打造的系列精彩活动,更离不开一众合作平台对“五五开黑节”的大力支撑,其间最值得留意的就是本年合作同伴中的“新面孔”——快手。

据GameRes观察,“五五开黑节”期间,在充沛结合本身平台生态特点和用户喜好的条件下,快手围绕旗下“直播”这一头部模块,先后策划了一系列配套活动,并约请到张杰、天赐等妇孺皆知的明星与直播圈KOL站台,借此搭建了一个星光璀璨的“分舞台”,让更多的泛大众用户了解到了这一游戏盛宴。

可以说,快手入局与精心策划为本年的“五五开黑节”注入了一股新鲜的血液。快手在此期间究竟都做了些什么?透过与“五五开黑节”的合作,我们又能看见快手有着怎样的“野心”呢?

张杰、天赐强强联手 “五五开黑节”掀起场外高潮

因为本届“五五开黑节”全长算计九天,为了确保宣发效果的最大化,快手活动策划进步行了缜密规划,通过在不同阶段制定不同宣发手法的方式,全方位掩盖了整个节日周期,稳扎稳打的协助各圈层用户在快手上建立对“五五开黑节”强重视度的高认知度。

活动初期,快手首要借平台游戏主播的力气,通过“人机巅峰对决”这类趣味性十足的活动,为“五五开黑节”的到来进行大规模的预热与造势,成功吸引了很多泛游戏用户的目光。

紧接着5月2日,快手约请到了本届“五五开黑节”守护大使张杰在快手开启直播,吸引无数张杰粉丝前来应援,满屏的玩家弹幕印证直播火爆的同时,也意味着有很多泛文娱用户通过快手了解到“五五开黑节”这一游戏界的标志性节日。

直播过程当中,张杰与快手王者主播天赐(快手ID:tianci666),围绕《王者荣耀》与开黑节的主题与观众打开了密切互动,线上“开黑”,完成了他的《王者荣耀》的直播首秀,期间使用“吕布”、“杨戬”等英雄打出的一次次精彩体现也收获了队友和观众的阵阵喝彩。

本次直播收获了海量用户围观,引发了在微信朋友圈等社交渠道的自发宣传,将影响力辐射至更大众的泛文娱圈层。数据显示,张杰直播首秀2个小时的总观看人数破500万,弹幕数近40万。

张杰直播首秀热度还没有散去的第二天,快手上具有近900万粉丝的《王者荣耀》人气主播天赐再为“五五开黑节”添了一把火,在QQ音乐等平台首发了最新单曲《Weare one》通过游戏与音乐的激情碰撞与交融,展示《王者荣耀》与“五五开黑节”一直迎合今世年青群体的芳华情绪。

“五五开黑节”收官之日,快手还组织了五个游戏主播和五个文娱主播联手开黑,成功将本届“五五开黑节”的气氛推至了高潮。

据GameRes观察,现在已经是国内第二大直播电商平台的快手,还充沛调用起了其无比拿手的“电商”手法,在活动期间多位头部主播在线售卖约束版皮肤,以合作平台之姿为“五五开黑节”的商业变现赋能。

我们发现,快手以“直播”为主打,调动平台表里头部KOL资源的基础上,通过宣发活动的精密化运营完成了全体活动效果的“波澜递进”。

得益于超卓的活动效果,据GameRes观察,在本届五五开黑节活动中,王者荣耀官?账号单?涨粉超过100万,累计粉丝数打破1000万?关,快手游戏主播天赐也收获了单?涨粉10万+的好成果。

借“五五开黑节”,快手游戏事务向全网大秀了一次“肌肉”,展示了深沉的资源贮藏和强壮运营能力,并显露出久远布局的野心。

“游戏直播”生态日趋完善 快手游戏的助燃剂

成功领跑短视频赛道之后,快手显着加速了入局游戏领域的脚步,“游戏直播”无疑就是其间的一个重点方向。

2017年时,快手在游戏直播领域仍是一个低调的存在,2018年正式入局游戏直播领域后,依托于本身完善的短视频生态和游戏行业龙头厂商腾讯的背书,快手在“游戏直播”这条航线上加强了主动进攻。

首要因为短视频与直播同属微观泛文娱体系,且二者用户偏好属性具备极高的堆叠度,因此平台内部的自导量一点点不成问题,这也是快手得天独厚的先发优势。而在面对平台外的直播用户时,快手则先后通过引入超过500名头部游戏主播、推出“百万游戏创作者扶持方案”等政策的方式增强供给,在表里多战略并行的助力下,快手的生长速度可以用“拍案叫绝”来描述。

以天赐在本届五五开黑节中的体现看,可以说是在快手加持下全面迸发,从与张杰联手开黑,到推出第一支单曲,乃至电商直播售卖皮肤,各种尝试不断破圈,收获了粉丝热心和更多的路分缘。

天赐的背后则是更强壮的流量和生态支撑。据2019年底快手大数据研讨院发布的《2019快手直播生态陈述》显示,S9首日快手观赛人数就达到了2500万,总决赛观赛人数更是多达7400万,截止2019年底,快手游戏直播DAU已超过5100万,这一数据超过了斗鱼、虎牙两大老牌直播平台的DAU总和。

步步为营的策略使快手游戏直播在短短一年内成功跻身了一线行列,此番快手与《王者荣耀》“五五开黑节”的超卓合作效果,也再度拔高了游戏领域对快手的认知度,加之还有本年以来2020KPL等游戏领域顶级赛事项意图陆续引进,这一系罗列措都将进一步扩充快手的游戏玩家流量池。

建立一个庞大的游戏类流量池的意义,显然其实不仅仅是为直播效劳,结合近几年来快手在游戏领域逐步纵深开展的小游戏、自研代理联运等游戏产业核心事务,不难发现,游戏直播只是快手加速入局游戏领域的一个跳板。

随同着快手游戏直播生态日益完善,一个新兴的游戏内容聚合平台或许就应运而生了,而这其间所蕴藏的用户价值,必将成为推进快手后续多类游戏事务繁荣开展的“助燃剂”。

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