人对于美的追求是天性，网站设计的美观，才会吸引人，让客户有停留观看的欲望，虽然美对于不同的人又有不同的理解，在网站设计发展至今，前人为我们总结了不少的网站创意设计理念，让设计出来的网站，达到人们对美的共鸣。

连续性：这是一种对事物不断重复展现的过程，是一种有规律可循的重复，能让事物形成连续的效应，起到强调的作用。

渐变：渐变包括了很多的元素，有形状的渐变，文字大小渐变，颜色由深到浅渐变，位置的渐变，能让事物产生不一样的时间效果。

对称性：对称是指视觉已某一个点或者一条线为基准，两边的事物基本一致或对应。

对比：是指两种或以上的事物，在同一个空间形成互相对抗的状态。

统一性：是指网站上面的元素都能产生一定的关联，这种关联让各个元素之间产生呼应。

比例：网站在设计时候长短，高低，远近的比率，我们都知道黄金分割比为1:0.618，就类似于这种比例。