IP,通往超级文化符号之路
本文摘要: 当我们在谈论IP时,IP到底是什么?全文要点:从初级IP到文化符号,注意两点关键;要在强共识文化母体上,创造新IP符号;IP的授权,是围绕核心符号展开的;IP是生命体,要经过春、夏、秋、冬。现在市面上对IP的定义混乱驳杂,有各种故意的混淆、偏颇和误导,

当大家在议论IP时,IP究竟是什么?

全文要点:

从低级IP到文化符号,注意两点要害; 要在强共识文化母体上,发明新IP符号; IP的受权,是围绕核心符号打开的; IP是生命体,要通过春、夏、秋、冬。

目前市道市情上对IP的界说混乱驳杂,有各种刻意的稠浊、偏颇和误导,想要搞理解,就有必要回归根源:IP从哪里来?向何处去?

IP来自常识产权,以取得高影响力和遍及青睐度的超级共识为方针,完成跨界的、泛财产化大开展,这就是IP的登程点和开展方针。

如果不思考IP的终极方针,那基本不需要IP这个概念,好比影视就是影视,影视受欢迎就是热门影视,把热门影视称为超级IP基本就是在稠浊概念。

如果一个IP可以跨财产大成,一定是其间的要害人物或元素被提炼出来,成了强共识的文化符号。内容只是炼丹炉,能否大成功,取决于成丹率,这个“丹”,就是文化符号。

以是,当大家在议论IP时,其实议论的是一个综合的IP:从起源到结果,从内容到符号,从单一行业到无限跨界……

这个界说,能将IP的代价完整涵盖:

一、IP是什么?

IP的低级阶段是常识产权,高档阶段是超级文化符号。

一个文艺作品不管有多热销,依然处于IP低级阶段,惟独当提炼出被遍及共识和青睐的文化符号,能跨界、泛财产化,IP才能晋级到高档阶段。

同理,别的范畴的品牌、形象、设计、乃至小我私家,都有可能开展为文化符号、乃至强壮到成为超级文化符号。

由于IP的转义就是常识产权,以是凡是有常识产权归属的观点、图形、内容、品牌、乃至小我私家,其实都是IP。

从单一IP到超级文化符号IP的开展历程,就像一条小溪酿成河流最终纳入大海,大局部会隐没或汇入,惟独少量IP能开展壮大,不断接纳立异,构成高大的跨财产生态。

下面我将对“从IP到超级文化符号”的开展历程进行论述,特别是3个阶段和2个要害“炼丹点”。

1. IP前期孵化———文化母体与新发明

最近在借鉴一本叫《超级符号原理》的书,里边的核心观念很认同:文化母体是人类日子中周而复始的局部,每个文化母体中,都有典礼和道具。

这本书讲的“超级符号”是品牌及营销的,我抉择将这个观点延展到文化发明IP,会是这样的——

人类日子通过漫长开展构成的文化母体,能够分为现实文化母体和想象文化母体两种,而孵化IP所要打造的超级文化符号,更多与想象文化母体相关,至少是现实的超现实化,在每个想象的文化母体中,不只有典礼和道具,另有想象共识、情感共振、故事传说、人物形象,这些一同合成了文化符号……

审阅所有成功的IP,无论是文创内容的仍是非文创企业的,都能找到其文化母体及共识共振——

迪斯尼IP宇宙的文化母体是经典童话和传说,童话是人类文明沉淀的、最挨近潜意识情感的想象文化母体,

迪斯尼以欧式古城堡为符号,由于标志着其文化母体

哈利波特IP宇宙的文化母体是巫师文化,这绝不是罗琳随便生创的,而是铢积寸累超过2千年的欧洲巫师文化的集大成。

星球大战IP宇宙的文化母体实际上是古罗马到中世纪的骑士文化,只是以太空星战的新方式体现出来。

变形金刚IP宇宙的文化母体是两者的结合:一个是经典的正邪匹敌式文化观点母体,另外一个是现代机械文明所致新文化母体,变形金刚将最经典的情感心思和最现代的符号体系结合了起来。

漫威和DC的IP宇宙,更是多种文化母体的集大成,在英豪情感共识的招集下,各种古典的、神话的、宗教的、现代的、科技的、未来的文化母体集汇在一块儿,构成极其丰厚而统一的文化符号体系。

宫崎骏的IP宇宙则一直构建在万物有灵的、泛天然信仰的文化母体上,是人类最原始的本能信仰,因而能逾越日本一隅,得到全国际的明白和青睐。

再看回中国的超级文化符号IP:

故宫IP宇宙就是集大成的文化母体,它绝不只仅是宫廷和古修建,而是中国数千年宫殿文化和角色故事的总聚集,因而IP人物极为丰厚,又极具人道化。

西行记IP宇宙的背地,不仅是依附于西行记这一本书,而是有释、道、儒三大宗教文化母体的支持,加上师徒四人正好对应四种最经典的IP人物,构成情感与信仰合一的超级文化符号体系。

综观从寰球到中国的超级文化符号IP打造,能够发现显著的共性:

旧文化母体,新人物符号。

都是在已知文化母体上进行新符号IP的发明,而这些新符号的打造,都是经过发明新IP人物完成的。

这些人物既承载了经典文化母体,又有新年代的代价观,同时还代表了最根本、基层化的潜意识化情感。

正如我之前的一篇文章所说:“发明鲜明独特、打动人心的人物,是IP通往超级文化符号的要害”。

2. 从IP,到文化符号创立

仅仅有好故事和洽人物是不行的,人物和元素能否具有符号性、辨识度、可拓展性,是IP能否晋级转化为文化符号的通行证。

中国有很多不错的影视和动漫,在符号化程度上都很不到位,以至于除了做一些手办,在内容热映时有一些产物短时间热卖,别的的产物化就很难继续、耐久。

大量人将缘故原由归咎于IP的前史沉淀不行,其实这真的只是一局部缘故原由。至少另有一半缘故原由是,是这个内容基本短缺符号,内容的炼丹炉没有成丹率,以是基本就做不了泛财产化和衍生品。

内容炼丹炉有极大不可测性,相同是受欢迎的内容,有的可能一个文化符号都没有,有的一部就出很多的文化符号。

早年有一家动画公司,在准备做一个大世界观、角色浩瀚的动画剧时,为了避免盗版,要将剧中的上百小我私家物人物、悉数注册为牌号,还要掩盖所有牌号类别,这消耗其实挺大的,动画公司的危险投资商不由问我这样有无必要,我当时说,从包庇常识产权来说是必须的,可是从商业上来说,即便红了也不会有那么多的角色被盗版做产物,由于不划算,极可能商品制作的本钱远远高于盗版的本钱。

其实这家动画公司没理解,内容中浩瀚角色的包庇是能够经过著作权包庇的,而牌号注册,更主要是符号化的牌号注册。由于,IP受权的素质,是围绕着IP的核心符号打开的。

IP大财产受权,一定是围绕文化符号打开,惟独游戏、演出等,是整个内容的受权

即便是一个超大内容的剧,无论当时何等受欢迎,最终能构成长时期、遍及受权的,一定是要害的几个符号化人物或元素,而不多是内容的悉数。

这就需要在IP孵化的初始阶段,就注入要害的符号化构思,否则后边想符号化也没方法。大大都好内容做不到遍及长时间受权,缘故原由其真实此。

3. 文化符号有如下几个要害特征 文化符号一定是高浓缩的。能一看这个符号,就可以联想到丰厚的文化母体。 文化符号有明确的造型/颜色/延展性。一定能以简洁的特征,独特的辨认力,和有力的情感印记感动公众。 文化符号能够被容易利用、复制和传达。惟独这样,才能让IP的粉丝、信众和传道者很轻易利用,IP亚文化的构成,是需要共识化极强、又极简单的符号的。 文化符号不仅是形象,还包含手势、颜色、典礼和道具,实在强壮的符号是一套体系。

看看基督教是怎么围绕在十字架符号,

以及耶酥、圣母、圣徒等人物构成的文化符号体系。

二、2个要害的“炼丹点”

炼“丹”就是炼文化符号,在初始和培养阶段,就要做好这两件事:一是在内容发明时中强化IP人物;二是需要有美术设计师参加“再设计”。

在孕育期就做好以上两件事,文化符号才有可能构成。

大局部美术化不足的作品,难以构成文化符号轻易明白。但其实,即便是美术感很强的内容,相同有文化符号提炼不足的问题。

在这里,我想以“大鱼海棠”为例讲解,由于这是一部美术感极强的作品,但符号化未必做足了。

大鱼海棠的美术作风十分鲜明,电影画面的辩识度极高(真的是比绝大大都动画片都高,好比说魁拔,只需不是漫迷的普通人,就不太分得出魁拔形象和别的二次元作品的差异)。

以是大鱼海棠的衍生品,很轻易做上班艺感极好的工具,但却难以做出能被公众遍及能购买的、更日常化的产物。

工艺品是大鱼海棠衍生品的强项,但日用公众品就会不足。

缘故原由是,影片欠缺了一个能够充足让公众移情、自我投射的人物,不只是几个主角不行让人青睐,要害的大鱼人物也不行让人移情青睐。

大鱼海棠的全体性很美,但真正到财产化开展时,是不可能整部电影各种美观的都拿去卖的,一定要聚焦到一个有强烈移情力的、人物化的符号上,这正是大鱼所欠缺的。

用最简单的话讲,就是这部电影大量意境都能和宫崎骏的作品相比,但除了故事的不足,还缺了一只龙猫。

好的人物形象是能够离开本来电影的环境,也一样很有能量的。好比小黄人就不需要时常联想起太多电影,看着它们就充足青睐了,但大鱼如果脱离了电影的场景,在别的出售环境下就会弱太多。

要做好IP的符号化设计,恐怕即便在原生的阶段,就需要设计师、而不仅是原画师的参加才行。

每次看到星战的各种玩具时总是在想,卢卡斯是怎么样在上世纪70时代那样的环境里,就认识怎么样将白色狂风兵和黑军人做得云云有符号感的呢?这一点,即便到目前,大局部相似的影视都做不到。

这是安卓的小机器人IP人物的各种应用,既简单易辨认,又有没有边无限的延展性。

三、超级文化符号的构成

我看过不少对IP开展过程形容的文章,普遍就是一种很贸然的培养、迸发、代价长时间变现这一简单过程,其实远远没这么轻易。

从本人的亲自IP实际经验,到对各种成功IP的观察,我以为IP就像一个生命体,不仅有孕育生长期、迸发期、收获期,其实另有消退和枯槁期,好像一株生命之树,必定要通过大天然的春、夏、秋、冬。

冬季的降临对IP来说是不可防止的,只是差别的IP消退程度纷歧样。不通过一两次消退和枯槁期,不阅历数次的新代价再造,IP是不可能开展为超级文化符号的。

见下图——

在IP的萌生到迸发之间,最好是通过符号化的设计,不然无奈在迸发期后享用到充足的代价变现。 在IP的第一波变现时,现已能够符号化跨财产。这一点意味着,IP的代价变现未必要等很长的工夫,反而和内容的特色和符号性是否强有很大关系。 花无百日红,一个IP总会进入疲劳和枯槁期,这时候IP有必要冬眠和养精蓄锐,待到新的机遇降临。这时候候也是修炼内功、酝酿新代价的时分,在新的机会下,经过新的代价发明注入,IP才会迎来新的春天、新的又一轮开展。

总之,IP尽管是虚构的,被造的,却仍然是活生生的生命,春、夏、秋、冬……又一春,是IP必定要阅历的生长过程。

和本文内容有关的图表

IP文化符号的5S要素:

人类神话文化母体中的人物原型: