在抖音上做博物馆账号,如何涨粉?
本文摘要:本文作者拆解了抖音上博物馆类账号的运营案例,并对其间的亮点打开了说明,供我们一同参考和学习。你知道吗?每一年的5月18日,是国际博物馆日。“国际博物馆日”由国际博物馆协会(ICOM)发起,旨在促进全球博物馆事业的健康开展,吸引全社会大众对博物馆事

本文作者拆解了抖音上博物馆类账号的运营案例,并对其间的亮点打开了说明,供我们一同参考和学习。

你知道吗?每一年的5月18日,是国际博物馆日。“国际博物馆日”由国际博物馆协会(ICOM)发起,旨在促进全球博物馆事业的健康开展,吸引全社会大众对博物馆事业的了解、参加和重视的活动”。

之所以聊起这个节日,是因为博物馆+抖音的组合玩法,不止一次引起我们的广泛重视,还记得2018年518国际博物馆日的“第一届文物戏精大会”么?

抖音联合七大博物馆(中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物馆、山西博物馆、陕西前史博物馆、广东省博物馆和浙江博物馆)发起#嗯~美妙博物馆#话题活动,同步推出的活动预热H5《第一届文物戏精大会》,这支博物馆H5从5月17号晚上上线,就在朋友圈里被广泛传达,后续遭遇微信两次封杀,成为被自媒体一时热议的话题。

首届抖音?博物馆的活动上线两天,就有3万多人次参加,协助@国家博物馆的抖音账号4天圈粉25.4万,其间单条视频播放量1042万。至今 #嗯~美妙博物馆# 这个话题下已有超7.7亿次播放。

2019年,全国各地博物馆更是纷繁入驻短视频平台创建账号,致力于在短视频平台上宣传当地前史文化。抖音?博物馆的组合已然成为每一年度吸睛的重要活动之一。

这篇文章就来聊一聊抖音上的博物馆类型的账号涨粉的难点,以及优质类博物馆账号是怎么涨粉的,文末会提到素人怎么奇妙借博物馆热度打造爆款视频。

抖音上热门的博物馆账号有哪些?抖音发布的《2019抖音数据陈述》中统计了19年度点赞最多的博物馆top10,虽然具有600年前史的故宫人气最高,可是按粉丝数量来看,其时集合粉丝量最多的仍是中国国家博物馆。

NO.1?在抖音上做博物馆账号,涨粉为何难?

抖音上各区域博物馆的账号,虽然时有爆款频出,可是真正把粉丝做到百万的账号屈指可数。原因主要有三:

1. 博物馆账号地域属性显着,人群受众小

故宫在博物馆圈子里是一个破次元壁的存在,它打破了地域文化的限制,作为一座皇城具有的600年悠久的前史,故宫沉淀了很多的前史故事和风趣的谜团,它不单单是古文物的展览摆设地,更是华夏文明的汇集地。 相较于故宫,其它各地域的博物馆账号,更多的是作为分舵宣传当地的文物和前史,除了当地人大约率会重视之外,其它区域的用户很难建立文化归属和认同感。

(各省博物馆抖音账号)

2. 机构号占多数,内容重品牌宣传

博物馆的账号根本都认证成了官方蓝v,内容上相对涣散,馆内讲座、新闻动态、欣赏告诉、文物随拍等都有触及,风趣度上不足以感动用户,内容的细分垂直度上也不行聚焦。另外,局限于机构号,用户很难在这个号上感遭到人格化的魅力,假如内容呈现形式上也没有太大的打破,想要从诸多风趣的文化类账号中崭露头角,会比较难。

3. 视频呈现形式板滞,没有“新瓶”

文物是死的,可是文物背后关联的人物、实践、创作布景和过程,才是真正有魂灵、能吸引人重视的点。单纯地文物拍摄和展示,跟用户隔着屏幕就好像隔了一个异次元空间,少了线下实践的深化逛博物馆体验,用户很难对一件冷冰冰的器物从心里升腾起崇拜叹服之情。在这点上馆藏资源丰厚、前史文化资料齐全、文物研究透彻的博物馆更能占有优势,可以有更多的方式和维度推出吸引人的精品文物视频。

NO.2?抖音上的优质博物馆类账号是怎么涨粉的?

博物馆搬到短视频上,虽然有其本身面对的难题,但仍旧有一些账号通过形式和内容的立异,借着沉淀的文化艺术作品圈住了一大波粉丝。

1. 文物科普类 特点:展示文物本身独特的构造、开掘过程、前史布景等 代表账号:中国国家博物馆

国博抖音主页的合集《国博收藏云赏识》,每条视频介绍一个文物,专注于介绍文物的来历,文物的构造及设计,功用以及收藏意义。比如解说世界第八大奇观戎马俑时,会用“他们的兄弟十分多,有八千多个”,“两位秦兵小哥哥,与真人一样高,衣着不同,细心观察长的还不一样呢”,这样的科普解说,十分接地气,光秃秃的满是干货。简直可以直接作为下次耍博物馆的功课书来预习了。

2. 前史文化解读类 特点:基于建筑本身做科普、常识说明 代表账号:只露声音的宫殿君、房博

宫殿君的账号如其名称一样,全视频只有人物的声音没有真人,都说没有人设的账号很难吸引粉丝重视,这个账号却展示了什么叫做实力涨粉,没有人声反而让用户的视野更加聚焦到建筑、文物的本身上,合作作者的说明,看完能给人一种“长才智了”的充分感。加上视频呈现的都是建筑或文物的实景,能激发用户的点赞保藏或分享,下次实地玩耍博物馆,大约率能想到这类账号翻出来重看。

(左:非真人出镜; 右:真人出镜)

3. 名画人物戏精化 特点:选取有代表性的人物艺术作品或文物,进行“戏精化”演绎 代表账号:33号博物馆

直接把艺术品里的人物变成“戏精演员”,进行真人与虚拟人物的小情形剧,这样的玩法把大众常见的艺术品比如肖像画等变得栩栩如生,原本停止不动的假人似乎也有了真实的个性:朱元璋吐槽网友说他长得像便池;当皇帝接到诈骗手机,竟然会困惑不知道把银子打给哪一个孩子(因为生的孩子太多了~);假如整个博物馆都断网的话,能开抢手的耶稣才是世人的大救星……

这样有脑洞的剧情设定,把艺术品玩活起来,更容易让我们觉得别致从而重视。

4. 名画细节鉴赏 特点:以中国古风类画作细节展示 代表账号:古画录

通过解读古风人物画里的诸多细节来讲述古人的日子,从衣服、发饰、文娱方式、习俗等细节着手展示,专用风趣的点来吸引用户,比如:你想知道清朝我们闺秀的日子吗?你想知道乾隆和他的后妃们长什么样吗?古代女子的五大文娱方式,等等。拍摄简略,内容奇妙就妙在细腻的选题点上。

NO.3?抖音上的博物馆类账号为何能涨粉? 1. 满足用户的猎奇心

关于古人的一切,现代人可能多少都会有些猎奇,就跟大大都人都喜欢聊明星聊八卦一样,加优势俗习惯、日子环境和时代布景的不同,都让古人的日子显得奥秘又风趣。

2. 满足用户的求知欲

古人在有限的科技之下,都发明出来了怎样的器物?这些器物在古代都被用来做什么用呢?国博的合集对器物的科普,以及陕西博物馆曾发布的国宝“倒流壶”原理的视频,严谨的科普加上器物本身的独特构造都能满足用户的求知欲,从而收获一大波的点赞。

3. 满足用户的好玩心

国博发布过一条让文物动起来的视频,欢快的音乐加上很多的文物切换,在人物动作上构成快节奏的切换,看起来就好像古文物动了起来,显得十分的魔性,引得用户纷繁好评“这是个性的展示文物”,“国博有毒”。33号博物馆账号更是直接放飞名画,把蒙娜丽莎、耶稣、梵高都变成自己的个性演员,靠十足的创意剧情圈粉百万。

NO.4?抖音上关于博物馆的应战赛活动盘点

抖音上关于博物馆的应战赛话题有很多,疑似官方举行的优质活动我整理了7个。

本年刚刚以前的518“国际博物馆日”的主题是“致力于对等的博物馆:多元和包容”,抖音上线了#云端博物馆话题活动,跟以往的玩法不同的是,这一次的应战赛活动主要聚焦在在线直播上。干流媒体、博物馆机构都纷繁携手文化名人参加其间。

首场直播由故宫博物院领头于5月17日开启,有超50万网友涌进直播间在抖音观看故宫直播,跟从说明员了解故宫的百年的文化沉淀和春景之美。自起,故宫博物院正式施行每天8万人次限流措施,这也意味着,直播当天的观看人数超过了故宫平时一周的客流量。

直播的形式让线上逛博物馆的显得十分热烈,不少网友留言表明“被说明员圈粉”、“之前自己逛故宫的时分没看出这么多门道”。可见,文物永远不会过期,只是在不会说话的器物之间,需要有懂前史会说明的人在做解读,向用户传达出文物背后的前史故事。

比首先届参加活动的博物馆数量,此次参加的博物馆在数量上增至20多家,包括:圆明园、敦煌研讨院、山西博物院、广东省博物馆、浙江省博物馆、南京博物院、湖南省博物院、陕西博物馆、中国地质博物馆、广西自治区博物馆、甘肃省博物馆、江苏省美术馆、西安博物馆、成都博物馆。
可以预见的是,未来会有愈来愈多的博物馆借力短视频平台让自家收藏的珍稀文物展示出来。

抖音×博物馆的系列活动,现已是抖音每一年必推上热门的重要活动之一。作为一个素人,假如不是专注于常识文化领域做科普或解说类账号,还可以怎么花式蹭博物馆的抢手呢?

据我所了解的就有:故宫的第一场雪,故宫元宵节亮灯、在故宫穿古装似乎穿越了、故宫细节等热门话题。

(故宫下雪,素人/官方都能蹭的抢手)

(发现故宫里的小细节)

假如你还没有做出一个爆款,无妨在下次的营销日历中试着跟博物馆做个乘法吧。

以上,是我拆解的抖音博物馆类账号运营案例,下一个博物馆节日到来之前,记得抓住抢手哟。

 

作者:田心,微信大众号:运营人手记(ID:Operator-notes),成功孵化百万抖音粉丝矩阵账号。分享短视频运营方法论、爆款案例。

本文由 @田心 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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