深度分析:微信视频号的不足及未来瞻望
本文摘要:本文作者从产品用户、内容创作和产品体验三个方面出发,对微信视频号现在存在的一些问题进行了深度剖析,并分享了自己的改善猜想。官方对视频号的界说是这样的:视频号是人人可记载和创作的内容平台,是了解别人,了解世界的窗口,能够让我们记载真实日子。从

本文作者从产品用户、内容创作和产品体验三个方面出发,对微信视频号现在存在的一些问题进行了深度剖析,并分享了自己的改善猜想。

官方对视频号的界说是这样的:视频号是人人可记载和创作的内容平台,是了解别人,了解世界的窗口,能够让我们记载真实日子。

从界说下手我们可以将划分以下几个板块:

用户角度:怎么完成全民领域受众,即“人人”这个愿景? 内容创作角度:我们创作原动力是什么?视频号的创作东西要改吗? 产品使用体验:怎么完成“了解别人了解世界”的愿景?怎么使内容具有观赏性? 一、用户规模全民化

一个产品,假如只专注于细分人群,实际上是会略微容易掌握的,因为群体是具有显着的统一性的(《乌合之众》这本书中有详细描述,对群体特征感爱好的同学可以阅读。)但要从一类群体,上升到多类群体直至人人,这就是一个十分巨大的应战了。

1. 怎么培育人们使用视频/图片记载日子并分享的习惯?

如之前微信扫码一样,培育了人们移动互联网使用习惯,视频号在抖音快手的铺垫下,能否真正做到人人视频记载的习惯培育?跟着抖音快手的爆红,人们现已有了刷视频内容的习惯,可是从看视频到全民创作视频,仍然有很长的途径。

现在视频号的现状:微信在推出朋友圈功用时,主要是为了拓展微信作为通讯东西时,内容到社交领域的不足,通过我们的朋友圈内容,完善每一个人的社交手刺,为社交添加链接点和话题点。而从现在视频号既没有打通社交,也没有加入个人手刺的设置来看,视频号对标的是大众号的,补充的是微信短内容阅读池,通过流量堆集、流质变现等方式来激励我们创作。

那这就存在一个问题,不是所有人都能堆集流量,不是所有人都能流质变现,那就必然会与人人记载日子存在一定矛盾。所以我估计在未来的视频号,要么认清视频号非人人能入场的池子,(像微博,逐渐演化成大V的游戏池),要么会在对视频号打入社交手刺的特征,比如现在社交手刺的完成方式是你把视频号分享到朋友圈,其别人可以通过朋友圈加入(这个进口过深,还有改善的空间,比如是卡片形式,内容可以直接预览,点击可以阅读详细内容)。

关于微信,视频号选择流量赛道仍是社交手刺赛道,各有好坏,流量赛道的话就要与抖音、大众号等流量做平衡,社交手刺赛道的话,就要考虑视频号和朋友圈之间的差异性同质性问题。我个人猜测视频号的开展途径多是先流量赛道,后续逐渐加入社交进口,让视频号逐渐普通化,毕竟“朋友都在玩”这个动力对错常强壮的,社交才是推进视频号人人化的核心动力。

2. 什么样的东西能让“人人”有用记载日子?

这里可以解释为何视频号虽然叫视频号,但仍然可以支撑图片。因为关于普通大众来说,纯视频记载是具有一定门槛的。可是添加图片发布形式,只是一种最基础最基础的适用于大众的解决方案,未来假如视频号要在视频创作上下功夫,必定会添加一些东西,比如上述说的视频拼接和视频录音、文字转视频画面等功用,真正移动化创作。

3. 视频号的记载日子和朋友圈记载日子的差异

这一块牵扯到公域私域的问题,是微信在做视频号中一个大应战。

现在我们可以看到视频号的公域池里,没有显示总粉丝数,显示的是多少位朋友重视;其次在体验视频号的过程当中,给我点赞评论的大多也都是知道我的朋友。所以比照朋友圈的不同就是,作为发布者,你有公域流量的体验,给与了你涨粉吸粉爆红的可能;而假如你是阅读者身份,除了私域流量的内容,你还有时机发现其别人的日子。

可是这样的体验实际上是存在矛盾点的,私域性弱,不论是朋友评价点赞提示,或者是重视列表,都会给你一个看朋友视频号内容太难了的感觉。而公域体验上因为私信互动的缺失、重视列表的弱化等,导致粉丝的价值粘性十分弱。

4. 未来视频号会怎么改善?

分析布景:关于发布者,公域流量的价值在于可能性,私域流量的价值个人手刺展示;关于阅读者,公域流量的价值在于发现新世界,私域流量的价值在于窥视。所以关于发布者来说,是期望视频号可以挂在个人主页的(能展示给所有人看的,大约率都是可以给朋友看)。

为何视频号采纳了同步到朋友圈来解决这个问题(感觉不行直接有用。)我们来看看加入视频号用其他方式来解决,会呈现什么样的状况呢?

(1)假设未来视频号的公域内容可能同步到朋友圈里边时,展示形式会直接打开,不是缩放到H5里边。那就存着以下矛盾,假如评论区的内容公开,适当于公开的朋友圈,评论点赞悉数铺开了,与现有朋友圈私密评价点赞相违背。其次朋友圈的身份和视频号是不一样的,存在两个身份的矛盾。假如评论区点赞不铺开,仅做内容展示优化的话,能够让我们更加直观的阅读视频号内容,是未来有可能的改善方向哦~

(2)在个人中心朋友圈下面加一个进口,展示视频号,这时候就会存在一个问题,就是朋友圈和视频号共存问题。这样的视频号与朋友圈的差异在于一个是全网手刺,一个是朋友日子。一个的真实性在于分享,比如你想分享你的工作、你的阅历、你多年堆集的研讨、你的才艺等等,一个真实性在于展示你的心境。但假如我们细心考虑,这样的两类内容其实不存在矛盾,就像是你的职业和你的日子,一同组成一个立体形象的你一样,实际上是可以建立的。为何现在没有加这个进口,因为这样会使得朋友圈分享视频号内容显得多余而累赘,在前期不是人人都开通的条件下,不太适用。假如未来视频号全面开放,我们有了阅读视频号的习惯后,不需要再从朋友圈点入视频号,也许会开放该进口。

综上所述,视频号采纳了同步到朋友圈的形式解决社交手刺问题是现在现阶段最快速便捷的方式,而未来为了激发人人创作,这一板块是值得深挖的一个方向点。

除此之外,关于阅读者,老友内容的标识,打通老友的内容到社交,可以直接对其内容到谈天,即从内容到社交的方向还有很大的优化空间。

二、创作原动力的问题

发布的原动力大约可以划分为4类,

爆红可能性。 日子记载。 无聊文娱东西。 社交手刺标志。

除此之外,还有其他能刺激人们创作的原因,比如跟风、激励等。

现在视频号处于内测阶段,不论是流量仍是引荐算法都有极大的优化空间,不过关于微信这么大的一个流量级其他产品来说,我认为在引荐算法、引荐曝光与人人爆红流量平横问题上应该没有太大问题。

而现在存在的问题大多集中在日子记载、无聊文娱东西、社交手刺标志这三个方面上。

1. 视频号创作东西的不足

现在视频号的记载创作仅提供了一个简略的拍摄和相册上传功用。但这关于视频号期望达到的移动化记载和创作还差的很远。

视频号是否要改善拍摄功用?假如不改善拍摄功用,我们用其他平台的东西剪辑制造视频,那是否违背了视频号人人创作的初心?改善拍摄功用又怎么坚持真实?

在答复这些问题前,我们可以看看微信其他内容的设计,来获取些思路。比如微信大众号,在文字修改排版领域,大众号的修改功用算对错常强壮的了,满足了自媒体人工作、记载文字的需求,有能让文字阅读具有一定的观赏性。但大众号内部自带的修改功用仍是基于“真实”为基础,并没有添加一些花狸狐哨的设计。同理,我们看看微信关于图片和视频的处理,在立刻视频和微信的图片修改功用处,我们可以看到修改仍是比较“真实”的,没有虚浮的滤镜,没有酷炫的特效。

所以关于微信来说,创作东西的优化也是建立在“真实”的条件下,可能会失掉一部分无聊玩特效的用户,但却打造出视频号内容绝无仅有的氛围。假如视频号未来要优化创作东西,大约率可能会推出一些基础但又有用的东西,比如视频拼接和视频录音、文字转视频画面等功用,以满足我们记载日子视频的基础修改处理,无需使用电脑进行二次配音剪辑再上传。

2. 内容到社交无联动

现在我们可看到视频号的内容社交互动十分弱,只有最基础的评论点赞重视,既没有打通私聊通道,也没有深化结交的渠道,加上视频号与个人号账号的割裂,根本上把内容到社交的通道断的死死的。

为何微信要这么做?我认为很大一部分理由是微信还没想好怎么做,没想好怎么把公域的视频号池子与私域的个人账号做联络,没想好内容与社交联动后的平衡怎么把控。

就好像上文和我们讲述的一样,社交手刺是微信极强的武器,也是未来视频号能爆红的契机,那至于微信可能会怎么改善这一块的不足,我个人做几个小小的猜想:

(1)视频号的内容分享到朋友圈做打开优化

比如:

(2)个人微信手刺主页可开启视频号进入进口,由自己选择是否开启;

(3)在视频号信息流内,老友会打上老友标识。同时微信老友内容,点击头像进入主页后,可直接对其谈天私信(考虑到隐私问题,需要创作者自己设置开放权限后,对方才可以直接私信);

(4)评论区头像点击可进入对方视频号主页查看其内容;

(5)视频号内容可以和个人圈子绑定,添加互动留言反馈区域,进行关系链深化。

三、产品使用体验

既然视频号作为一个内容社区,其给用户提供的基础核心价值必定是看内容杀时间的。那就触及到下面几个板块:

1. 内容观赏性问题

抖音快手创始了很多视频拍摄剪辑的模板,支撑普通人可以制造出具有观赏性的内容。而关于微信秉承“真实”,那他会怎么解决内容观赏性这个问题呢?

我有几个方向的猜测:

与微视联动,用户能够使用微视东西拍摄视频,两边同步上传。 坚持真实性的原则,不在特效上花功夫,而是采纳像微信大众号修改的逻辑,从视频记载日子角度所有必要的剪辑东西转移到手机端上,完成移动化操作。(比如视频拼接和视频录音、文字转视频画面等功用) 不在东西上做优化,通过其他方向的运营,让用户自发的使用其他产品制造观赏性佳的内容上传。(但这个解决途径与微信期望移动化内容创作的愿景有一点出入) 2. 内容精准匹配问题

萝卜青菜各有所爱,相同的内容你觉得好我觉得欠好的例子触目皆是。针对用户喜好去引荐内容,同时在获取用户喜好时不会过度侵略用户隐私,这中心的平衡是一个极大的应战。现在因为视频号内容不足的原因,引荐还没有做的十分好,可是我相信关于微信来说,有快手抖音的前车可鉴,加上微信大众号用户阅读、重视喜好等庞大的公域信息进行分析,这一个板块在未来将会是视频号极大的一个优势点。

上文和我们说了一些视频号现在存在的不足,但关于视频号来说,想象空间还远不止此,未来视频号与微信其他功用联动,还会发挥出巨大的能力。

比如视频号 大众号两个同属于公域内容的联动。关于大众号媒体,是否未来会开启一个绑定视频号的选项,解决相同的内容屡次发布的矛盾的呢?两个公域内容是否有可能联通起来?

视频号和支付未来有无可能推出的玩法也许是新的内容打赏、内容付费形式,或者是与扫一扫结合,长按视频/图片,辨认视频/图片里的物品,再链接到购买的新玩法呢?让我们敬请期待吧!

欢迎我们多多点拨批判~

 

作者:小默爱运营;WeChat:haoji;微信大众号《小默爱运营》

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议


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