Facebook拥抱快拍,社交媒体经营怎么应答新趋势?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 专注中国互联网出海,请重视大众号出海运营345110跟着移动互联网时代的进程推进,视频成为千禧一代最受欢迎的内容表达方式,快拍功用应运而生,社交媒体运营需要怎样应对这一变化,迎接未来的新趋势呢?2018年现已以前了,当我们回忆这一年
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跟着移动互联网时代的进程推进,视频成为千禧一代最受欢迎的内容表达方式,快拍功用应运而生,社交媒体运营需要怎样应对这一变化,迎接未来的新趋势呢?

2018年现已以前了,当我们回忆这一年,社交媒体领域发生许多事情,其间Facebook剑桥分析数据泄露丑闻是一个标志性工作,工作暴露出信息流隐藏许久的弊病,另外快拍的快速崛起也预示着一个新时代的降临。

本文将评论后信息流时代,从Facebook拥抱快拍的行为中看社交媒体运营需要怎么做以应对新趋势的变化。

一、信息流的问题与Facebook的苦恼

信息流(News Feed)是Facebook的产品立异之一,于2006年推出之后成为人们与朋友联络,分享他们日常日子的首选。

另外,它也在Facebook占有广告市场主导位置方面发挥了无关宏旨的作用,因此,近十年来,信息流成为Facebook王冠上的明珠。然而,在以前几年中,Facebook一直堕入与虚假信息的斗争中,遭到用户隐私问题的困扰。

Facebook乃至招认信息流会对用户心思健康发生负面影响。

但这一系列对用户形成的困扰其实不是Facebook做信息流的初心。当初Facebook推出信息流旨在协助人们与最亲近的人坚持联络,但一系列负面工作的发生使得用户愈来愈不满,就连马克扎克伯格也招认该平台现已在这方面现已呈现背离初心的状况。他在1月份的Facebook页面上发帖说:

“最近我们得到了用户的反馈,来自企业,品牌和媒体的帖子正在排挤掉属于我们与朋友联络的时刻。”

瑞士联邦理工学院调查哪些因素可以摧残社交网络时,他们发现当用户之间的联络不是特别紧密的时分,用户与社交媒体之间的关系也将日渐疏远。

这就是Facebook现在的状况,也给他敲响的警钟,促使Facebook抉择将信息流转向更多重视用户之间的联络而不是品牌的广告。

二、快拍(story)时代行将到来

在信息流模式呈现愈来愈多的问题的时分,新的表达方式呈现了:快拍(story)。

快拍(story)开展的历程

自2013年Snapchat推出快拍(story)以来,它迅速成为用户,特别是千禧一代喜欢的功用。看到快拍的潜力,其他社媒平台也纷繁推出快拍的功用,其间最广为人知就是Instagram Stories的推出。

2017年2月,WhatsApp推知名为“status”的快拍功用,用户可以分享图片,视频和GIF并在24小时后消失;随即在3月份Facebook在其两款主要产品message和Facebook分别推出message day和Facebook stories。截止2018年,咨询公司Block Party估计,每天有近10亿个用户使用快拍。

Facebook正在拥抱快拍时代。Instagram于2016年8月也推出快拍功用(InstagramStories),到2017年1月, Instagram宣布快拍有1.5亿日活用户并推出快拍的广告,并开始了商业化的尝试。Instagram如此有底气是因为用户对快拍功用的喜欢。

据调研,47%的Instagram用户发现Instagram Stories让他们在与朋友和家人的交流中更具有真实性,这也是Facebook下决心期望在其旗舰产品Facebook上推出Facebook stories的原因。

在Facebook年度旗舰会议上,Facebook的首席产品官克里斯考克斯也指出:

“快拍正在逾越信息流的路途上,它是人们下一年某个时分人们与朋友分享内容的主要方式。”

扎克伯格最近他补充道,“看起来快拍会成为比信息流更大的前语。”Facebook不只看好快拍的未来,也现已在采纳举动拥抱快拍时代的到来。

从将状态修改器默许设置为相机以鼓励用户通过移动设备创建快拍,以及将快拍预览切片添加到信息流的顶部,可以看出Facebook在不断地测试以使其更多用户群熟悉快拍功用。

为何快拍时代行将降临,Stories终将取代News Feed?

快拍的强势上升势头还将继续

1. 快拍(Stories)为移动互联网时代而生。

如上文所述,信息流诞生于2006年,那仍是PC互联网的时代,苹果手机还没有诞生。

跟着智能手机的诞生以及进入移动互联网时代,视频成为千禧一代喜欢的内容表达方式。依据谷歌的调研,40%的青少年认为他们最喜欢的Youtube博主比他们最好的朋友更了解他(她),70%的青少年更喜欢他们订阅的Youtube博主而不是传统的明星。

从横屏到竖屏是移动互联网时代趋势

2. 竖屏模式契合移动互联网时代开展趋势。

几年前,假如你在手机上拍摄竖屏视频会觉得很可笑,但现在完全不再是这样了。某种程度上说,以前人们喜欢看横屏视频的习惯是PC时代影响的产品。

现在用户更喜欢拍摄竖屏模式的视频,因为移动互联网时代原居民更习惯手持手机竖屏观看全屏视频。

Facebook数据泄露丑闻使得用户更加注重隐私保护

3. 用户隐私保护意识的提高促使更多人转向使用快拍。

在Facebook剑桥分析丑闻曝光之前,阅后即焚的模式就现已开始遭到用户的欢迎,并且像Telegram等加密谈天软件的用户量也愈来愈多,标明海外用户当时开始有了脱节Facebook等巨擘对个人隐私数据收集的意识。

另外比照即时通讯应用和社交媒体应用,全球规模来看即时通讯应用更受欢迎,因为其他用户在即时通讯看不到社交媒体上的点赞和评论等,减少部分用户来自外人的社交压力,更有利于保护自己的隐私。

快拍阅后即焚的特点很好的满足用户隐私保护的诉求,另外就是除了用户自己,他人看不到用户发布内容的评论等反馈。并且比照信息流模式,快拍显然更难被量化,因此数据被收集难度更大。

虽然所有的改造都需要一定时间,但移风易俗是前史的趋势。毫无疑问,信息流模式在未来适当长的时间内仍然扮演重要人物,快拍也不会一会儿完全替代信息流。

当我们回忆信息流模式刚推出的时分,它并没有当即盛行,乃至遭到很多用户的对立。当时有一个名为“对立Facebook信息流”的集体,在其高峰期有超过280,000名成员,证明当时很多对信息流持强烈恶感。

虽然有这种阻力,但Facebook坚持认为,无论人们对这一变化做出多大的呼应或声音,他们仍然会继续使用Facebook。因为用户无非有两种应对策略:承受改变或脱离,Facebook自信地认为绝大大都人会承受改变并继续使用Facebook并且事实确实如此。

各个行业均匀每周发布2.3个快拍

Block Party的研讨发现,近五分之四的企业在Instagram上使用Stories。 Instagram还发现超过三分之一的人表明他们在Instagram故事中看到它后对品牌或产品更感爱好。跟着用户数量在Facebook Stories上继续增加,不久之后很多品牌账号也会开始在那里发帖。

因此,从前史趋势来看,快拍也将是下一个必定的内容形式。作为出海运营人,更要对未来的趋势有敏锐的嗅觉,应该在应对信息流时代的运营之余,开始为快拍时代做准备和尝试。

建议可以通过以下三种方式开始将快拍应用于你的事务,以确保在下一个社交媒体营销改造大潮中崭露锋芒。

1.??及早了解Facebook?Stories,在Instagram和Facebook交叉同步

到现在为止,Facebook?Stories还没有真正盛行起来。但Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark?Zuckerberg)期望Facebook未来重点转向Stories,并且正在投入很多资金。

现在,只有约9%的干流品牌开始运营Facebook?Stories,但意想到这一趋势并开始投入的公司会取得先发优势。

实践上,它也很简略,只需点一下按钮就能够将快拍直接从Instagram同步到Facebook。假如你已将Instagram的帐户链接到Facebook页面,则可以直接通过点击按钮同步发布Stories内容,乃至可以将你的帐户设置为主动将所有故事从Instagram发布到Facebook。

你只需要点击Instagram右上角的个人资料图标,然后打开“帐户设置”并选择“故事控件”,点击就可以完成主动发布到Facebook上。

将相同的内容交叉发布到Instagram和Facebook可能不是最好的长时间策略,因为您在两个平台上的受众可能更喜欢不同的内容。 但这是一个很好的入门方式,并了解一下您的受众在两个平台上的喜好。

触及到详细的拍摄技巧,以下是一些详细建议:视频拍摄格局留意选择拍摄竖屏格局,这是用户习惯的观看方式。拍摄内容的选择上,相比动画制造,真人视频的效果显着更好,因为真人视频更契合用户在快拍上的观看习惯。内容发布节奏上,依据用户使用快拍的高峰时间发布,一开始可以在一天的不同时间分享内容,以了解哪些内容最合适你的受众群体。

2. 将UTM添加到链接以跟踪效果同时留意使用GIF引导用户。

具有超过10,000个重视者或通过验证的商家帐户可认为其快拍添加“向上滑动”功用,引导用户前往网站或应用商店下载APP等方针落地页。

通过将UTM添加到你的Story?URL,可以跟踪用户的去向,并更好地了解他们喜欢的内容。假如你暂时还没有“向上滑动”功用,可以将带有UTM代码的链接放置到你的个人简介,通过案牍说明引导用户点击。

另外,留意使用GIF来吸引留意力,并引导观众留意诸如号召性用语或“向上滑动”之类的内容,可以起到画蛇添足的效果。同时也能够考虑在快拍中添加AR和GIF。?AR和GIF贴纸现已广泛用作Facebook,Instagram和Snapchat上的Stories相机的功用。

3. 整合团队资源,探究品牌快拍的内容方向

当快拍集合视频,文本,图画,GIF等多种内容方式时,它的效果才干达到最佳。因此,期望一位负责社交媒体运营的同学具备所有这些技能是不现实的,需要你整合视频拍摄团队,平面设计团队等不同布景的人群策群力,从创意发生到内容的制造,一同发明令用户眼睛一亮的内容。

快拍的创建不难,但你需要不断测试以找到契合你品牌定位的内容创作方向。

例如,关于一些软件产品,你可以创建教程,向人们展示怎么使用您的产品;关于高科技公司,可以展示员工日常日子让用户了解公司文化,拉近与用户间隔,比如抖音上小米官号就通过展示小米员工日常搞笑的方式展示科技公司另外一面,增进用户对品牌的亲切感;关于电商等产品,可以通过掌管守时节目,或选择客户感爱好的主题或常见的问题的进行Q A问答。

这里需要说明一下,说到视频输出,很多人忧虑视频的制造不行精巧,价格太高级等,都是传统视频营销带来的刻板印象,快拍其实没有必要太忧虑这个问题。

因为卫报发现,在快拍中,“不太精巧”的内容比很多制造的精巧视频效果更好,因为真实与互动是快拍的精华,因此你没必要忧虑内容的制造质量。相反,只需用手机拍摄,并专注于创建令人着迷的描述就行。更多的玩法等我们一同来探究,欢迎留言交流!

本文评论了后信息流时代,从Facebook拥抱快拍中看社交媒体运营需要怎么做以应对新趋势的变化,后续将分析2019年社交媒体运营的正确姿态。

 

本文由 @出海运营 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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