怎么晋升大众号重视率,让用户看完文章重视你?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 知名教育集团品牌总监、营销操盘手2.7万108126本文作者姑息分享一些在提高大众号重视率方面的考虑,跟我们交流一下。enjoy~一个很痴人的问题:想要涨粉涨粉,最根本的是什么?就是让新用户重视重视!常常会看到这样的标题刷遍朋友圈:《XXX
订阅专栏撤销订阅 知名教育集团品牌总监、营销操盘手

2.7万

108

126

本文作者姑息分享一些在提高大众号重视率方面的考虑,跟我们交流一下。enjoy~

一个很痴人的问题:

想要涨粉涨粉,最根本的是什么?

就是让新用户重视重视!

常常会看到这样的标题刷遍朋友圈:《XXX一篇文章涨粉50000》、《XXXX一个月4篇文章新增10W+粉丝》。

感觉世界一片大好!

然后事实却是,这样的案例只有那仅仅的1%,而99%的大众号却是,微信图文打开率愈来愈低,涨粉愈来愈少, 哪怕辛辛苦苦把阅读量做起来,但是用户看了就是不重视。

不重视何来涨粉?

这才是这个世界真实的姿态!

那怎么有用提高大众号用户重视率,让更多的用户在看完文章后情愿重视你?

毕竟,十分困难做起来阅读量,用户看完后却不重视,这太惋惜了。

在这之前,有一点我们一定一定要留意:新重视都是针对外部用户的。

新重视一定是来自还没有重视你大众号的人,而不是现已重视了的人。这是本质的差异,我们要让那些看文章时还没重视的人重视我们。

所以,首要第一步就是要让你的文章被分享出去,只有这样外部用户才干看到你的文章,才会有之后的新重视。

举个例子。

你大众号有50000粉丝,头条阅读量均匀有20000,文章阅读率高达40%。而其间假如外部用户阅读只有100,你觉得可以带来几个新重视?

只有“现已重视的人”把文章分享出去了,让更多的“还没重视的人”看到,才可能取得更多的重视。

因此,首要要解决的问题是“现已重视的人”为何分享你的文章?

这就要用到《疯传》 、《社交比》里边重点提的到,很多互联网大V大IP都在用的“社交钱银”。

社交钱银这个概念木木老贼之前讲到过,简略地,我们在微信上转发分享很大一定程度上都是基于社交钱银,它是一种可以诱发传达的东西。

每一个人都需要有社交钱银,而我们要做的就是提供给他们。这个社交钱银主要包括:

(1)为用户提供谈资

你的内容能给用户提供谈资吗?比如:

《北京,有2000万人假装在日子》 《斜杠女孩!22岁创业,28岁两登福布斯,10年内打造硅谷一线基金》

(2)协助用户表达主见

你的内容能帮用户说出了心里想说的话吗?特别是他们想说又因为种种原因说不出来的?比如:

《致贱人:我凭什么要帮你》 《女生最恶感男生发什么朋友圈?》

(3)协助用户塑造/稳固形象

你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗?比如:

《总有人问我当护士怎样》 《广告圈也有鄙视链,挣扎在底端竟是案牍……我不服!》

(4)满足用户协助别人的需求

你的内容可以让用户分享出去能协助自己的朋友吗?分享转发能够让用户跟别人坚持杰出关系吗?比如:

《凶猛!一枚贴纸可以守护女性人身安全本来是这样做到的》 《三大运营商宣布,9月1日起撤销手机国内长途周游费》

(5)促进社会比较/满足用户攀比心思

你的内容能让他们看起来更有位置?更有深度?更有逼格?更有钱? 比如:

《5个抉择创业成败的根本问题,却只有1%的创业者知道》 《世界500强独占115席!中国企业离伟大还有多远?》

要是你的内容可以提供足够的社交钱银(提供谈资、协助他人、展示形象、协助表达、促进比较),那就可以大大提高转发分享的几率。(我是说提高几率)

好了,解决了文章分享的问题后,很多“还没重视的人”就看到了我们的文章,那下一个问题就接二连三了:

这些还没重视的人在阅读文章时为何要重视你呢?有无方法提高这个重视率?

有方法!

下面木木老贼就分享一些在提高大众号重视率方面的考虑,跟我们交流一下。

这里内容本身要过硬这个点就不说了,内容本身肯定是提高大众号重视率的要害,它是一切的基础。

哪怕是图文阅读量很高,哪怕是阅读的外部新用户很多,可是假如我们仅仅只是点开,你的内容留不住人,那也白搭。

接下来主要就是说一点详细的方法。

1.?让阅读继续下去

一个新读者在阅读我们文章的时分,虽然任何时分的一个点都可能触发重视的愿望,但往往重视行为都是发生在读者阅读完成之后。

半途就终止阅读还选择重视的状况少一又少,所以当新读者过来,我们首要就是要减少读者半途关闭文章的状况,最大化提高读者读完好篇文章的可能。

案牍大师休格曼有一个观念我印象深入:

我们案牍中的每一句话、每一张图片、每个元素,都是为了让读者马上开始阅读案牍直至读完终究一句话。

第一句的意图就是让读者去读第二句话,第二句话的意图是让读者阅读第三句话 以此类推。

比如我们可以:

多使用短句,叙说紧凑,让读者坚持意犹未尽的状态,这样能发生不错的张力。

在一个段落结束,用一个十分短的句子,诱导读者继续读下去。比如“下面才是真正精彩的部分”。

让你的读者不断说“是”,让他们在阅读你的文章时与你发生一致。

提前构建文章的逻辑顺序下来,让你的读者总能在下一句话中找到问题的答案。

2.?头部引导重视

我们知道,大众号图文顶部的蓝色大众号名可以直接点击重视大众号,这也是新用户重视大众号的一个重要途径。

放与不放,有时分仍是有很大不同的。

少数新读者会特别想重视你,而大大都读者都是处在一种可重视可不重视的状态,这时候候有一个显着的提示就会起到“心思暗示”的作用。

比如,你可以十分简略粗犷的来引导重视:

你也能够用一句很有特色、有调性、跟自己公号相关的话来引导(划分群体是一个不错的方法):

你还可以不直接引导重视,而是一开始就来个强有力的“定位”,给读者一个重视你的理由:

3.?强化大众号引荐语

我们一般都会在图文里给读者一段大众号的引荐语,或者叫大众号属性的介绍。

这也是提高大众号重视率的一个要害项。

读者重视一个大众号不止是为了看你这一篇文章,而是期望之后能继续在你这里看某一类文章,这个你得自己通知他,不要让用户猜你会提供哪些内容。

因为大大都大众号知名度不是很高,读者一篇文章读完可能都不知道你是干嘛的,之后会干嘛,大都读者对你是未知的。

假如你不能给他一个明确的预期,那么他就很难选择重视你。

所以,我们需要强化大众号引荐语,通知读者我们是干什么的、在解决什么问题、风格调性是什么样的、主要针对什么人群、优势点是什么、有无什么背书等等。

比如:;

我们可以更有调性地概括自己; 也能够直接通知读者我们是干嘛的,聚焦哪几个板块(直接通知用户什么时分推文也是让用户预期更明确); 还可以直接圈定人群,强化自己的优势。 4.?重视二维码加一句话引导

用户“最终的决策”与“开始举动”之间,就差一个“引导”,这话一点不假。

比如,我们在逛街买衣服时,走到一家店门口,准备进去看看又踌躇的时分,很多店东会主动说:“美人/帅哥,进来看看吧,我们店里balabalabala ..”

成果我们就乖乖进去了。

而要是没有这样一个引导,估计很多人也就不会选择进去了,这个客户你也就流失了。

大众号文章底部或头部的重视二维码(大多放底部,少数会放在头部)也是一样,附带一句引导重视的话比简略放一个重视二维码要好太多,行为指引更显着。

比如可以依据自己风格及调性设置引导语:

还可以像杜蕾斯,它做得更有意思,就是依据每一个文章类别针对性的设置不同的二维码重视提示语,这样针对性就更强了。我这里摘抄了一些:

扫一扫,在这里遇上爱情

七十岁还有性日子的人都重视了杜蕾斯

扫一扫,更文艺

扫过的人都收获了性福

扫一扫,拥抱更多小确xing

扫一扫,还能学到更多

5.?准备一些”小礼物”

这个方法是用得十分多的,就是让读者看完文章在后台回复对应要害词,获取提前设置好的东西。

假如你给予的东西确实是读者十分需要的,不只不会遭到读者的冲突,还会大大添加读者关于大众号的好感度。

比如回复要害词可以取得答案; 比如可以像罗辑思维之前那种每天语音并引荐一篇文章; 比如可以给读者准备一些资料包/东西包/优惠包。

另外,我们在文章还可以给读者准备一些小礼物,比如书本、红包口令、特权效劳、会员等等,这样可以进一步提高读者的好感度。

6.?添加更多互动

要让大众号更受喜爱,那除了优质内容之外,还需要更加垂青用户互动。

这关于大众号的辨认度以及留住用户都是至关重要的。

比如说,咪蒙结束处有各种内容征集、新世相有晚祷时刻、槽边往事有禅定时刻、深夜发媸有话题评论、蝉创意有各种无节操投票

这都是这些大号在长时间运营过程当中探索出来的小互动,与自己的定位或事务相匹配,也是用户喜欢的。

现在大众号用得最多的互动形式应该就是话题互动了。

此外,互动还可以有:

可以在图文结束处每天一句走心的话/小考虑(比如我自己之前直接单独开了《贼说》新栏目);

可以每天答复一个粉丝问得最多的问题;

可以每天一个谜语/提问/猜图等问题类互动,第二天公布;

可以底部征集一下读者故事,然后发布;

乃至你都可以每天引荐一个核心粉丝个人微信。

这些方法我向很多人都引荐过,不只提高活跃度,还能添加粉丝重视的可能。

乃至有的大众号每天底部的互动反而成了亮点,粉丝每天都要专门来看。

7.?底部文章标签

这个方法也是比较常见的,可以在图文底部以图片/标题/标签云的形式引荐更多优质文章。

这个方法可以让读者阅读到更多有协助的内容,也能让读者很快对你的大众号有一个内容质量以及内容方向的判断。

当然了,最直接的作用就是,它会无形中让读者觉得至少我们这个号的内容丰厚度还不错。

特别是现在订阅号展示形式改版,做成了类似”信息流“的形式,前史文章更难直触摸达到读者,文章里边的内容引荐就更显重要了。

8.?添加一些不同

一个差不多的大众号,一篇差不多的文章,读者会什么选择重视你,而不是重视他人呢?

你需要给他一个选择你的理由!

这个最直接的方法就是为大众号添加一些不同,最好是超出预期的不同,体验起来更加满意。

比如排版,我们可以更好的设计图文的排版,让读者阅读体验比他人更好; 比如我们可认为读者把每篇文章做成思维导图,这也是好的不同; 比如每篇文章除了文字,还都附带录音/视频; 比如提供给读者文中提到的资源,让他们读完还有个小惊喜;

我们为读者做得越多,相应的,他们也会对我们的支撑越多,这是彼此的,并且是正向的。

另外,还有一个与其他大众号最不同的东西,那就是你的风格,或者说大众号的人格化属性。

现在的读者重视一个大众号,除了内容对口,还要是自己喜欢的风格类型,就像结交朋友一样,他们会找自己谈得来的人。

我见过很多大众号,其实内容其实不怎样,可是人格化十分显着,取得了很多粉丝的喜爱。(乃至有的我都了解不了)

9.?核心亮点凸显

碎片化阅读时代,用户留意力总是没那么集中,这个时分,我们文章中的很多要害部分极可能被直接忽视掉。

特别是长图文,读者很难一个字一个字仔细的读完,漏掉一些要害信息是再正常不过的事。

这也肯定是影响用户重视率的。

有一个最简略的方法,人人都能轻松搞定。

就是把你图文中的核心部分重点标注出来,可以加粗,可以加色彩,可以加下划线等等。

一方面让读者可以轻松看到,另外一方面强化突出这些核心亮点,让他马上get到。

可所以你的核心观念、重点要害词,也能够是触动情绪引起一致的当地,还有要害反差冲突部分等等都可以进行标注,让亮点闪现化。

这样,就算读者跳跃式阅读,也能轻松get到我们文章中的重点信息,不至于一篇文章读完都没什么记忆点,导致没有重视。

10.?仔细结束

假如一个读者从头看到了图文结束处,那终究重视的可能性就现已大大提高了。这个时分,假如烂尾了,那就只能说“掉得大”。

关于结束,这里也有几个建议:

总结全文:对全文进行简要概括,协助读者理清思路; 强调观念:可以再次强调观念,升华主题,让用户牢牢get你的点; 鸡汤一致:可以直接甩鸡汤,就是要光秃秃的感动你; 金句名言:可以制造金句或引用名言,逼格立马提高,这也会刺激读者分享; 话题互动:也能够针对性抛出一个话题,引发评论; 下期预告:还可以做下期预告,绑住你的读者,重视吧,下期更精彩。

总之,就算想不到好的结束,也不要用一堆无关的废话,哪怕是用一个 END 也比烂尾强。

以上,期望对我们有所协助和启发。

当然,这些考虑我也在努力学习与做好中,你做得肯定比我好。

#专栏作家#

木木老贼,微信大众号:木木老贼(ID:mumuseo),人人都是产品主管专栏作家。知名上市教育集团品牌总监,专注于继续出产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、案牍进阶技巧。

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题图来历于网络


昨日发了第一篇公号文,学习了这篇文章中的某些点,效果仍是不错的,感谢体系化的总结分享。
可以加个老友知道一下吗?我的微信号是shipmodel3


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