一只青蛙是怎么一步步酿成国民儿子的?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 大众号:产品主管小助理(shipmya)72891318一款日本游戏是怎么强占中国榜单的?本文将围绕该问题打开探究和考虑。几天前无意之间看了一下App Store,发现一款日本游戏赫然占有了榜首。这款游戏叫做「旅かえる」(中译:游览青蛙),1个月前
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一款日本游戏是怎么强占中国榜单的?本文将围绕该问题打开探究和考虑。

几天前无意之间看了一下App Store,发现一款日本游戏赫然占有了榜首。这款游戏叫做「旅かえる」(中译:游览青蛙),1个月前才在日本上线。

与此同时简直是一夜之间,朋友圈也变成了「蛙儿砸的守候基地」,让人不能不深思:一款日本游戏是怎么强占中国榜单的?本文将围绕该问题打开探究和考虑。

爆红历程简述 第一阶段:1月8日~10日 一条微博惹的祸

经笔者查询,发现一条1月8号的微博

该微博在1月9日二次转发量过万

其间ID为“颜文字君”的账号现已是具有500万粉丝的大号。

8、9号两天的微博曝光为“游览青蛙”迎来了第一批种子用户,使这款养成类游戏完成由1500名开外到全品类榜单300名左右的转变。

第二阶段:1月11日~至今 自传达力助力登顶

1月11日之后,第一阶段的微博曝光影响力削弱,口碑自传达力逐渐加强。游戏开始在微信、朋友圈等社交媒体大肆延伸,网友的“二次创作”也在传达中起到了一定的助推作用。

图:taptap上的攻略,71W的阅读量

图:用户朋友圈“晒娃”

图:微博热门话题#青蛙游览#

图:用户参加#青蛙游览# 引6万转发

图:具有传达力的网友恶搞

在多种形式下助推,让这款游戏登顶App Store。

小结:偶尔间被微博大号安利带来一批种子用户完成了用户从0到1,又仰仗自己强壮的自传达力完成用户从1到10W。

为什么会有如此强的自传达力 1、学习门槛极低

虽然这款游戏的言语是日文,但只需操作一遍便可以发现言语不是妨碍,加上极其简略的操作,完全可以通过画面来了解。

图:操作汇总

可以看到这款游戏只有5种操作(外加一个分享功用)。除了买东西时要辨认哪一个button是买哪一个是不买,其他操作完全不受言语不通的影响。这也是为何一款日文游戏,能被中国用户玩的炽热的原因。

2、“育儿群”突增,朋友圈变相“晒娃”

以评论孩子的心态在社群里边评论,以晒“娃”的心态发朋友圈,天然会吸引其他到用户。晒蛙的愈来愈多,新进来带蛙的也就愈来愈多,以此构成良性循环。

我依稀记得曾经黄有璨老师分享过:我们对朋友圈做过一次测试,发现点赞评论最多的一类内容就是晒娃。

这也说明了广阔用户对“晒娃”这种行为的反抗力是最低的。

因而可知极低的用户参加门槛加上这种“晒娃”行为成了这款游戏具备强自传达力的两大因素。

为什么用户会把蛙当儿子养

我们来比照一下这只青蛙的主要行为和儿子的行为是否是很类似。

从用户的心智认知层面上有这么多类似的点,现已让用户的潜意识里边将蛙认定为“儿子”。所以,把它当儿子养也就成了一个共识。

从产品角度看有哪些令人称誉的细节 1、三叶草的设计

因为用户无法控制青蛙是否在家,所以设计了三叶草。每当用户打开游戏(三个小时以上),确定的是可以收割到三叶草,不确定的是“儿子”是否回来,“儿子”是否有寄回物品,以及是否有上门拜访的“街坊”。这种确定性的反馈+不确定的猎奇心,使用户心痒时打开游戏,不至于收不到任何反馈而绝望。

并且三叶草还作为游戏钱银在游戏中使用,也给了用户收割三叶草的动力,让这个反馈真正有意义。

2、主角青蛙的选定

从心思学的角度来讲体型微胖给人的安全感越强,个头越小给人的安全感越强,游戏的主色调选择绿色对人的压力感最低。这个时分想找一个满足以上几个条件的生物,形象正面,又为我们所知的生物就是青蛙了。

猫狗现已被人们打上了宠物的标签所以不太可能被大大都用户当儿子养,只能是当宠物养。

假如是人,那么就成了先虚拟世界里边养儿子了。对他的预期绝不只仅是如此。

3、时不时来家做客的“小朋友”

有了随时会呈现,但又不知道什么时分会呈现的“邻家小朋友”,就更契合儿子的形象了。小孩子哪能没有小同伴啊,假如没有那人生该多无趣啊。

4、照片取景及特产

很多照片都取景于日本的名胜,画面唯美可见其用心。并且特产也是对应区域性的。

这款游戏给我们的启发 这款游戏又一次打破了互联网流量盈利消失的说法,在我们说流量盈利消失之前是否是应该先考虑一下自己的产品和运营的玩法有无优化的空间? 青蛙游览和HQ都是国外的产品,在中国却成了现象级产品。中国和国外的互联网环境及用户究竟有什么差异呢?

其间第二个问题笔者一直没想清楚,在这里特别请我们帮个忙,在留言区留下自己的考虑。

 

本文由 @石头 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。

题图由作者提供


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