案牍为什么要视觉化?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 大众号:逸十五(yi15loveu)1.4万5310本文作者将结合相关案例,与你一同剖析案牍视觉化的奥妙。enjoy~在剖析之前,请先看看下边这张图:当你第一眼,看见这幅图的时分,请问你是先看见图形仍是先看见文字?有些人会说第一个文字太小,于是
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1.4万

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本文作者将结合相关案例,与你一同剖析案牍视觉化的奥妙。enjoy~

在剖析之前,请先看看下边这张图:

当你第一眼,看见这幅图的时分,请问你是先看见图形仍是先看见文字?

有些人会说第一个文字太小,于是我在第二幅图里边加大了文字,并且调整了色彩。

你可能现在心中现已发生了一些说不清楚的美妙感受。

这就是视觉化的奥妙,当然究其本质,才干探其原因。于是,逸十五从概念本身、实例、科学三个角度进行分析:为何要概念视觉化?

一. 为何要概念视觉化? 1. 概念不流畅难明

当我们回归产品和效劳的本质探寻卖点的时分,你会罗列出一堆这样的优势和特征。

例如:

你会发现概念这种东西,是很不流畅的,乃至于底子很难了解,相信很多人对什么是NFC仍然一窍不通,也无法弄理解晓龙820和821的差异在哪?

2. 实例举证

当你用“漂亮”来描述一个女生的时分,我们无法去感知怎么漂亮,于是有了红楼梦里的:

唇不点而红,眉不画而翠,脸若银盆,眼如水杏;一双丹凤三角眼,两弯柳叶吊梢眉,身量修长,体魄风流,粉面含春威不露,丹唇未启笑先闻。

描述贾宝玉时用“面若中秋之月,色如春晓之花”,我们没有见过贾宝玉,但我们见过中秋之月,见过春晓之花,因此人物立马活现起来,这就是视觉化的妙处。

关于建立联络在上篇文章中《案牍写作要站在用户角度》有细心讲述。

庞龙的家在东北那首歌,是我印象中最具画面感歌曲:

我的家在东北

松花江上啊

那里有满山遍野大豆高粱

在那青山绿水旁

门前两棵大白杨

齐整整的篱笆院

一间小草房啊

几行字,呈现出一副酣畅淋漓的画面。

我妈妈从小嗓门就亮啊

每天她喝着山歌去书院

直唱得老大爷

放下了他的大烟袋

直唱得小伙子

更加思念他姑娘

直唱得老大娘

放下针线听一段

直唱得大姑娘

眼泪汪汪啊

忘掉了洗衣裳

文字是笼统的,画面是具象的。通过场景化来诠释歌声的美丽,让受众真切感知,并且记忆深入。

3. 用科学求证

人脑对信息是怎么加工的?

古人看到了尖利的石片可以割开一些物品(如划破皮肤),石片割开物品的镜像,由光子作为前语传递到人眼底的视网膜上,然后由神经体系再传递到人大脑里进行镜像处理,人脑细胞用新接收的镜像和本来贮存的石头可以打形成型的镜像进行辨认、比较、联想、重组和构建,构成石头打形成石刀、石刀割开动物皮肉的新的镜像,处理后构成的新信息就是意识。当然意识有理性、理性和发明性意识之分,可是一同构成了我们的常识结构。

常识是以图式(脑中已有的常识经历的网络)的形式存储在长时记忆中的,且一旦构成具有具有适当的安稳性,并且在信息选择时会有相应的内容和倾向偏好,可引起新信息加工和工作猜测。

那人们又是怎样承受新事物的?

认知己理学将图式界说为了解认知的根本构造单元,认为完好的认知过程是定向——抽取特征——与记忆中的常识相比较等一系列循环过程。当外在感官承受事物的形状和特性,再接由内涵所构成的认知模式对其进行加工,编码成表明新事物的图式存储在人脑中。

换句话说,我们习惯于用固有的认知结构去解释和了解新事物,并且与已有常识经历越相近或者联络越多,就越容易了解和记忆。并且视觉化了的东西,容易增强认知过程的反响强度,也更契合我们认知新事物,进行记忆存储的特性。

找到问题不是意图,解决问题才是意图。

二. 怎样做到概念视觉化? 1. 特色概念提取

找到产品和效劳的特征和利益,进行概念的提取。

2. 简化概念认知

将概念简化为易于了解的认知,从而下降决策者的认知负载。

认知负载理论认为:负载的巨细取决于工作记忆中同时被处理的信息的数量和已存在的图式的联络。换句话讲就是:人在认知过程当中处理的信息越少,与已有常识经历越相近或者联络越多,就越容易了解和记忆。

比如下边两个手机品牌只打一个点:

3. 与已知对象建立联络

图式作为认知存储的根本单元,以及其本身具备的特点抉择着对认知有着重要影响作用详细体现为:

与图式有关的信息处于留意的中心 更容易记住对他有意义的或者是曾经知道的东西 个别会依据已有的信息,加工有关新的信息 个别往往倾向于看到他想看到的东西

因此个人在发现问题,总想找到一个答案去解释,在寻找答案的过程当中又往往倾向于找到他想要找到的东西,同时又特别喜欢靠近自己的经历去解释,越靠近自己的经历就越觉得安全也越容易承受。

因此在解释概念时需要用消费者现已熟知的认知去构建联络,以此解释新事物,便于用户承受和记忆。

所以休格曼为刚刚上市的消防烟雾检测器写广告案牍时,将其比作“放在天花板上的敏锐鼻子”。为智能手表提供体系解决方案的新兴技能源头性企业,将自己比作高通。

4. 多感官调动

跨感官认知的研讨标明:当人的感觉器官同时对同一事物进行重视时,人脑的反响会得到加强,假如信息来历于同一空间方位,功率会更高。

当看到“小桥流水人家”的时分,似乎听到了流水的声音。

5. 营建情形

当我们参加学习的时分,情形化教学,往往使我们更容易了解和把握新的常识。因此反观情形化学习理论,案牍的撰写假如将产品的功用和利益进行场景化展示,可以一击射中,将消费者带入消费情形中,从而更容易做出购买行为。

6. 文字视觉加工

终究,也是完成视觉化最要害的一步,知道了上边的5种方法还不行,要能将笼统的文字用视觉化展示出来才算把握了视觉案牍的奥妙。

那么,怎么进行文字视觉加工?

(1)用特指无歧义且简略易懂熟知的名词来指代

烟雾报警器=鼻子

(2)多用具象名词

物象摆设,勾勒画境

例如:

大漠孤烟直、长河落日圆。

明月松间照,清泉石上流。

枯藤老树昏鸦,小桥流水人家,古道西风瘦马。落日西下,断肠人在天边。

(3)多用动词

依据视觉信息加工原理,动态更容易引起留意力,因此运用动词就是将静态转化为动态的过程。

(4)多用感官词汇

(5)多用详细数字和使人发生联想的比喻以及通感的修辞手法

香飘飘的杯子连起来可绕地球三圈和加多宝的十罐凉茶7罐加多宝。

(6)禁止笼统、模糊的表述

Ps:一个产品被人熟知且有超强品牌知名度的企业,有时分会使用笼统的表述来给用户塑造一种巨大上的感受。

本文从为何要案牍视觉化,到怎样做到视觉化,再到怎样进行终究案牍的视觉文字加工,详细剖析,可是只有实践才干转化为您的技能!

 

作者:逸十五(大众号ID:yi15loveu),一个上厕所都会研讨营销的人

本文由 @逸十五 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。

题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议


人们怎么接收新鲜事物的这张图是我一直想要的答案,,想知道这张图是怎么来的,科学依据是啥


这幅图不是我的,文章里边也说了是科学求证,我看了很多的认知己理学的论文,相信我在一定程度上市可信的,你可以结合自己日子实例去考虑,很多时分这种学科只能提供现象论证,没稀有学核算验证


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