浅析6类超级流量内容类型
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 关于产品、运营与自媒体,大众号:PMWang522753什么样的内容才干吸引用户眼球,带来流量呢?文化在哪一个分析了6品种型的流量内容,一同来看。1.争议性话题不知你发现没有:很多人们追逐的抢手,都具备十足的争议性。在这方面,比如之前著名
订阅专栏撤销订阅 关于产品、运营与自媒体,大众号:PMWang

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什么样的内容才干吸引用户眼球,带来流量呢?文化在哪一个分析了6品种型的流量内容,一同来看。

1.争议性话题

不知你发现没有:很多人们追逐的抢手,都具备十足的争议性。

在这方面,比如之前著名的方韩大战、比如长年累月的转基因是否有害之争、比如中医是否科学之争、比如功夫是否是骗局等问题。这些问题无一破例都遭到巨量重视,微博也因此成了一个巨型APP。

不只微博,很多大V也是如此粗野成长。他们靠撕逼吸引重视,从而不断涨粉。正是因此,很多大V的选题都剑走偏锋,因为平平的观念不只很难引起重视,也很难引起评论。

在这方面,我们敬爱的褚明宇老师可以说是行家,什么上等人/劣等人理论、手撕李开复/高晓松/冯唐等等,吐槽王思聪是劣等人……

随意罗列一点褚老师的语录,来感受下其间所具有的争议性:

管洛杉矶叫「 LA 」的都是劣等人。没错,人分上等人跟劣等人。

穿短袖衬衫的都是劣等人。

转笔的人都是劣等人。没错,人分上等人跟劣等人。

说「然并卵」的都是劣等人。

东亚男性染头发的都是劣等人,句号。

为何人们总喜欢重视争议性话题?

一方面,爱凑热烈是人的天性。就像有人总结的:

人生三洪流坑:随大流,凑热烈,瞎操心。

人们在微博上就做三件事:等出事,找傻逼,看热烈。

另外一方面,人们天然地会保卫自己的观念。

正如有人说的:所谓「三观正」其实指三观正好和我一致。

一旦自己的固有观念被辩驳,自尊心就会波澜壮阔。人本能地其实不关怀本相,而更关怀自己的存在感。相比而言,本相乃至是难以忍耐的。所以日常工作与日子中,我们会发现「顺畅有用的交流」,是有多难。

这些你都没想到吗?你傻逼的姿态真特么心爱。

2.诙谐搞笑

毫无疑问,诙谐搞笑的内容对人们有着天然的吸引力,诙谐搞笑的人也会让人发生天然的好感。

说到这,我就在想:假如薛之谦、韩寒、老罗没了那诙谐,还会有这么火爆吗?

诙谐搞笑有很多形式:

相声——郭德纲的台甫还有国人不知道吗?仅凭这样一个节目,就可以红火如此多年,诙谐搞笑的威力可见一斑。 脱口秀——比如近期大热的吐槽大会等节目。 文字笑话——如段子。 视频——如今的综艺节目、电影、电视剧等,假如没个诙谐搞笑,简直不正常。 表情包——表情包俨然已成为现代人日子的一部分,我乃至常常能看见人们盯着表情包不停地笑……

……

乃至有人说「文娱至死」。因而可知一斑。

虽然形式众多,但万变不离其宗:诙谐搞笑。

你是否想过:为何笑话好笑?

心思学上的解释是这样:笑话之所以好笑,一方面是因为它的情感功用满足了我们的需要,比如说优胜感,克服社会禁忌,克服焦虑;另外一方面是俄然的思维变换,让我们有一种惊奇、顿悟的感觉。

总而言之,诙谐搞笑是一个巨大的流量进口。在此之上,催生了一系列的产业。

3.与性相关的内容

据说:在日本,AV是可以发明巨量GDP的产业。

除了AV,各种吻戏、激情戏、荤段子等等,都是吸引流量的手法,「色流」的名号也因此而来。

如今的新闻中,充溢着很多与性相关的标题,这就是遍及的引流做法。

与性相关的内容为什么吸引人?老祖宗早就答复过:

书中自有黄金屋,书中自有颜如玉。

4.令人惊奇的话题

正如《逾越感觉》提到的:印刷媒体也寻求这种颤动效应 。正如一位报纸修改所说:“在1到10分的标准内,新闻记者一直试图找1分和9分的人,而不是大大都人实践地点的从3分到7分的人(比较一般的方位)。

正如那句著名的话:狗咬人不是新闻,人咬狗才是。

如今,网络上遍布着「震动了」、「吓尿了」之类的标题,处处都是令人惊奇的话题。因为只有这样的内容,才干引起人们的留意。平平如水的东西,who care?

5. 新闻

新闻这个东西很牛逼——一个巨大的流量进口。

想一想我们所知的四大门户,全都触及新闻事务——腾讯、网易、、新浪。

并且,你发现没有:至今为止,这四大门户,其官网仍然是新闻;至今为止,它们的APP上也都在不断推送着新闻。

再看看查找引擎。百度、360、搜狗,无一破例都有新闻事务。并且,其新闻就在其最重要的进口处——查找进口。

乃至于,李彦宏在本年2月6日发布了一封题为《迎接新时代——内容分发、连接效劳、金融立异、人工智能》的内部演讲。

凡此种种,不胜枚举……

容易得出的结论是:内容为王的时代,新闻的作用仍然显着。

可是,一个显着却很少被提起的问题是:为何新闻如此吸引流量?

其实,即便不看新闻,我们的日子其实不会受多大影响。真正影响日子的「新闻」,一定是你无论怎么也无法避开的新闻。

但问题在于:我们仍然不由得要「看新闻」。所以,这背后一定有某些深入的原因。

我认为:抛开习惯、猎奇等原因,「生计」一定是最重要的原因。即:

人们心里深处天然地将「新闻」视为与生计相关的要务。

作为人,生计乃第一要务。为了更好地生计,捕捉新信息的能力,早现已过数百万年的打磨,了解新信息,同样成了人的天性。并且,很多性命攸关的时刻,确实也与新信息相关,比如野兽俄然呈现。

当然,今天的新闻呈现了很多变化,新闻属性在削弱,内容属性在加强,对人的吸引力也来自人道的其他方面(下文逐渐介绍)。随意找个著名新闻网站,我们来看看今天的新闻是什么样的:

6. 资源型内容

所谓「资源型内容」,是指那些针对某一实用性强的主题而提供的全面、深化的资源。

大体来看,有这么几类:

深化评论的教程、文章、视频等——典型的如网易云讲堂、百度百科、百度经历、维基百科、知乎、逻辑思维等。 各种小东西——如阅读器插件、在线小东西如核算器、时钟等。 连向其他资源的列表——这种比较简略,只需罗列上述资源即可,典型的如开放目录类网站(如门户网站)。

说白了,这就是所谓干货。

干货这种东西,你一定不生疏,近年来简直是漫山遍野。诸如 XX词汇XX天打破 、 6分钟xxx 、 XXX的七个习惯 、 人生的XX个要害 、 提高功率的XX个东西 、 XXX从入门到通晓 、 通往财富自在之路 ……

内容变现的风口上,就有干货的身影。比如简书一哥彭小六:

关于干货,我们遍及面对两大窘境:

我们总在不断收集干货——喜欢、保藏、保存、下载; 对那些保藏的干货,我们很少真正看完。

细心想一想,这很有意思。

还有一个要害问题,不知你是否想过:为何「干货」如此吸引人?

我仍然认为,最重要的原因是:人们心里深处天然地将「干货」视为与生计相关的要务。

是的,除了生计,一切都是浮云。这是人作为基因的载体天然存在的特性。

而干货,就是现成的实用方法,能让我们更快地把握,于是我们就可以做成一定的事——并且往往是有用的,这对人的生计而言,当然有利。

做出流量,套路满满。所以现在理解了:大传达之下必有妖孽。什么罗一笑你给我站住,什么凤姐求支撑求鼓励等等,都满满的是套路。

但也很容易看出:仅仅为了流量,就容易走上傍门。

把握套路,但慎用套路。

 

本文由 @GetiDoer 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。

题图来自PEXELS,基于CC0协议


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