套用这三招,为产物做出一个绝妙的创意广告
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一个优秀的创意人需要阅读和阅历很多原始素材,同时具有适当的敏理性,可以快速进行元素的跨界联想,唯有故意训练,才干具有继续产出创意的能力。

如今是个内容为王的时代,我们在品牌营销推广的过程当中,绕不过的一个问题就是:怎么才干把推广做得更有创意?

大大都人都会觉得创意是可遇不可求,其实其实不是,创意体现的出产都是具有一套明确规律可循的,也就是说,把握了这一套规律,批量化出产优质创意其实不难!

首要,创意的本质,一句话就能够说理解——旧元素的新组合。虽然简略,但就比如一本书中所有字你都知道,但就是看不懂它在讲什么,因为创意也是需要花很多的时间去操练学习的。

下面是我个人常常使用的创意出产方法:

一、符号映射

原谅我取了一个这么理工科的词语,我只是为了看上去更专业些。

这个方法很简略,假定你的要推广的产品A具有某种特性,可以通过该特性进行符号的联想,导向另外一个事物B上,再通过B去表达A的主题。

这么一来,两个本不相干的旧元素,通过了你的产品特性进行了新的组合,而这个组合中不可或缺的就是你的产品卖点,我们也就记住了产品卖点了。

这样说太过笼统,举个栗子看下面方太这张平面稿件,假如你第一次看,可能会觉得他是抽油烟机广告中的清流。

首要,产品卖点的不跑烟,烟雾的特性就能够映射到空气、可见度等方面,再稍做延展就能够联想出山中清新的场景作为广告画面。也就是用山这个事物,来表达抽油烟机这个产品。

事实上,我们在场景的联想中可以常常使用正反两个方面去尝试。

就像上图中,可以用山中空气清新来表达,相同也能够通过北京雾霾去表达,因为这两者在概念上表达的重点都是相同的。而终究的圆场点睛是画面案牍起的作用。

假如用雾霾来表达的话,画面主案牍可能就会是:别让家中充满雾霾

这样相同也能引导到产品本身,还能跟抢手并制造惊惧情绪,促进购买,更合适微博稿等新媒体推广的手法。

二、无限联想

无限联想的方法其实就是上面的加强版,简略来说也是画气泡图,你可以通过相关具象事物不断重复符号映射的过程。

比如说,需要推广一个运动鞋很轻,可以顺次进行以下的联想:

轻——羽毛——流浪——游览——小资……

或者也能够在某个当地反向想想:

轻——羽毛——泰山——职责——国家……

这种概念的联想其实不是线条式单向的,而是点状发散型的,可以无限重复下去,而这其间每个具象场景都可以用作广告推广。

而终究我们可能会发现,假如不经提示,你所想的具象物品跟产品现已看不出多少关系了,也不妨,你这时候候就要好好打磨广告案牍了,案牍此时的作用就是建立广告与产品的连接性。

三、超现实法

创意之所所以创意便是因为情理之外、意料之中的表达,很多时分是依据一系列巧合以及超现实的元素构成的。

而因为每一个产品都会有不止一项产品特性,或者同一产品特性中所联想的具象事物及场景关联大大都时分是冲突的,而把它们交融在一同就会呈现“创意”的效果。

再举个栗子,看FedEx的一个平面:

快递公司所要表达的即有全球事务,又有快速便捷。全球事务可以通过世界地图来表达,快速便捷可以通过面对面来表达,那么,把世界地图和面对面这两点拉到一个场景里就好了。

另外,有时也能够运用投放前语的特性替代部分产品特性去联想,然后做元素的混合。这样,就可以够发生一定的交互和场景性,比如:

但整体而言,都是运用了相同的创作思路,只是在加入了前语本身所发生的具象联想,再进行整合打包罢了。我们如今当然不止于报纸、T牌等传统前语,还有H5、VR、AR等各种前语手法,都能通过前语特性、技能特性的交融发生不同的创意。

绝大部分的创意都可以用上面三种方法去分析,均为通过不同具象元素的混搭形成“合理的新鲜感”。但一个优秀的创意人需要阅读和阅历很多原始素材,同时具有适当的敏理性,可以快速进行元素的跨界联想,唯有故意训练,才干具有继续产出创意的能力。

 

作者:郑本初(微信:skipta),兔展新媒体运营,专注于传达价值及创意营销研讨,欢迎我们交流。

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