寻觅下一个papi酱:三个阶段,打造优质短视频
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 知乎知名答主,内行行家,《全栈市场人》作者612021题头:仅供举一反三,笔者拍脑袋的一点主见,欢迎评论,也欢迎成熟的视频创作者私信给我评论合作空间;利益相关:视频平台从业者,故以优酷举例,其实不代表优酷官方。本文作者试图从三阶
订阅专栏撤销订阅 知乎知名答主,内行行家,《全栈市场人》作者

6120

21

题头:仅供举一反三,笔者拍脑袋的一点主见,欢迎评论,也欢迎成熟的视频创作者私信给我评论合作空间;利益相关:视频平台从业者,故以优酷举例,其实不代表优酷官方。本文作者试图从三阶策划“寻找下一个papi酱”。

Q1:什么样的视频有爆红的潜质?

方针作品特质:

理性,引起情感一致 独树一帜,耳目一新 赋予意义和情怀,富含芳华,生长,梦想等元素 有信息传递的价值 具备网红经历和自媒体资源 Q2:怎么把他们推到大众面前?

(1)自频道自媒体矩阵:微博,微信,KOL维护群,完善的宣发通道和供给商库;

(2)好内容的深度发掘:

天然增加效果各品类排名前3的视频; 有特色的视频的引荐机制(如触及公益,民生,当下最时尚的元素); 具备话题性; 质量优于同类视频。

(3)有完好及有力的团队协助,具备跟进抢手的快速执行力。

(1)快速山寨

即深入了解爆款视频套路后从头摆放加工成有类似气质的作品。

Papi酱火了,为何没有跟风呈现草莓酱,千岛酱,老干妈酱呢?诙谐搞笑段子,吐槽社会痛点,精心修改镜头言语,有个仿照papi酱的男版,叫《软软其实不太硬》蹿红的就很快;

平台方该做的:

Step 1:迅速定制相关话题,指定征集规则和激励措施; Step 2:协助相关类似视频打包成专题推出,展示给爆款视频的同类受众; Step 3:方法论和现象分析稿件铺出,唤醒一致,引起跟风仿照潮;

(2)标杆案例

包装核心卖点/包装核心诉求

深化发掘亮点和爆点;概念名称较新 ,体现形式和内涵不新;如“程序员鼓励师”“双十一”造词法;

全站资源支撑(略)

强效互动:

开展线上粉丝征集,与线下发布会构成“online-offline-online”整合推广互动。如针对相关主题发布会策划线上“xxxx”投票活动。 在PC和APP设置PK榜,粉丝通过投票竞争参加发布会名额。 打通PC+APP全视频暂停广告定投,将视频内容与广告精准结合。 开展粉丝运营,建立“XXXX后援会”官方微博。 以“优酷八卦女”身份继续安稳运营,以XXXX相关内容与粉丝坚持杰出互动,以期为优酷后续其他项目效劳。 “后援会”旨在网罗xxxx粉丝,打造优酷属性的粉丝生态圈。粉丝群体因较为活跃,互动性强,对新内容承受程度快,易进行大规模的宣传和推广。 针对项目开发花絮类节目《gossip girl》,优酷八卦女由此衍生而来。 后续将考虑继续延展,并效劳其他项目。

(3)导火索引爆

经典台词发掘翻炒,营销大号九宫格图引发网友转发爆笑点赞! 神曲量身打造,音乐带动营销; 打造主角特定品类“男神”形象,呼吁相应的社会号召,使相应群体遭到愈来愈多的传统媒体重视,乃至引发国际媒体报导。 视频鬼畜混剪法; 指定配套表情通过微信群传达,穿透潜在观众群体。

(4)话题营销带动视频

以芳华,回忆,梦想为要害词围绕优质内容推出相关微博话题,海报,经典台词制造的便签等方式铺垫民众情绪; 短时间内推上微博热门话题,知乎热门话题,朋友圈言论导向; 深挖视频背后的故事和意义,唤起一致,多篇行业稿营建言论基础; 影视类,剧评类KOL口碑引导言论风向; 推出视频,点燃相关情绪,使用专题页,官网引荐,微博微信等全平台铺出方式引爆。

(5)文字IP引导转化

发掘文字类IP中的爆红佼佼者,量身组建制造团队,将文字视频化; 使用营销大号引爆炒作,引发第一波重视度; 深度行业分析稿件拆解背后的传达轨迹和心思定律,将目光回归到平台本身的运作能力和运营能力。

唤醒阶段:

通过打造微博话题,要害词标签等方式设置专题; 紧贴抢手,假势营销,上升到社会化现象议题。

迸发阶段:

户外素材采集催化; 社会化现象发酵; 与观众互动发生更多素材和活跃度; 视频推出点燃; PR 曝光引导言论,奠定基调; 通过渠道发行推出。

情感浸透阶段:

衍生相关标签,海报,段子,话题,人物形象等; 让情怀落地,用什物承载; 商务资源互换,品牌联动效应; 视频继续流量走高。

口碑和网络上线阶段:

KOL言论迸发,引导普通用户变身自来水; 全平台强势资源力推。

(1)工作营销

策划可以让众多PGC、定见首领一同卷入的营销工作(视频作品),通过工作引发参加方的自发营销行为,引发抢手后引导干流媒体跟进构成二次发酵。大致遵循“策划-发动-多方参加-共振-媒体跟进-构成抢手-达到高潮”的过程。

如:冰桶应战。

(2)官方竞赛

设置有权威影响力的网红擂台,通过征集作品竞赛的方式,类似超女和中国好声音这样的模式,让有潜力的视频作品(接力/连载)通过拉票等方式热心继续走高;通过统一的赛制评出奖项,获取有创意的奖励机制;

(3)头部定制

用户互动定制策略

明星道长互动 分享引流互动 直播点播互动 VR和AR立异互动

头部传达定制策略

主题季传达 PR和炒作(内容传达) 明星口播引荐 合作推广(微博)

联动线上和线下的活动机制

线下活动直播(开播 庆功) 明星艺人专访 粉丝碰头会

围绕IP化的生态产业链策略

衍生节目制造 游戏动漫音乐衍出产业 衍生商业产品

这是一个十分抱负主义的方案,真正推进和施行执行会有各式各样的困难。可是跟着未来4G流量资费的下调,视频创作门槛的下降,优质短视频需求的缺口十分庞大,所以有着很大的发掘空间,期待下一个papi酱般让人耳目一新的超级IP呈现。

 

作者:Lydia,微信大众号:Lydia66890

本文由 @Lydia 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。