《张狂动物城》火爆的营销隐秘,不看懊悔的爆品打造办法!
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。1.1万30229《张狂动物城》的电影好评如潮,豆瓣评分9.4,微博话题截止现已9.7亿阅读。可见这个电影的火爆不一般,各种影评如洪水般涌来,除了宣传方之外,自来水不在少数。《张狂动物
订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。

1.1万

302

29

《张狂动物城》的电影好评如潮,豆瓣评分9.4,微博话题截止现已9.7亿阅读。

可见这个电影的火爆不一般,各种影评如洪水般涌来,除了宣传方之外,自来水不在少数。

《张狂动物城》为什么有如此魔力呢?很多人在里边看到了人道的反思,看到了一个孩子的梦想,看到了坚持,看到了友情……

而我却看到了营销。

这部电影为何会火呢?

这是一个典型的营销型电影。

我们做营销,要推广网站,会考虑在建网站时有无做好营销战略,SEO不是后期做,而是前期就有做好。推广一个产品,也是从构思产品时就现已想好营销,营销型产品更容易被我们认可,更容易引爆。

那么,我们看看《张狂动物城》是怎样的营销型爆品?

1、素昧平生的熟悉感

这个电影里很多场景与我们离的很近,比如那个黑帮老大让我们想起了《教父》。

在那个小猪老大进场前,我还真认为是一个什么庞然大物呢?没想到是如此小的动物成为老大,这个反差立马就有了笑点,看看这行头,高度仿照经典。

还有夏奇羊,真是夏奇拉的姐妹,明星范儿十足啊!

还有里边植入的品牌们,你看看都变成了另外的姿态……

您瞧这咬了一口的胡萝卜,多像iPhone手机啊!

还有PRADA、星巴克、耐克、BURBERRY、UBER、Google……都变成了动物世界的品牌,真是亮瞎你的眼,是否是素昧平生,极其欢喜呢?

不过塔吉特百货的植入诚心仍是足足的赚眼球啊,这会赞助商该庆功了,连黑帮老大的女儿都去购买,还不引发全球买家的疯抢啊!

为何要有熟悉感?

熟悉感不是简略的仿照,尤其动画片里把观众之前的记忆,不论是经典电影、热门人物,从头变换场景,熟悉感中有新鲜感,会引发用户大脑的主动考虑,“这个夏奇羊不是仿照的夏奇拉吗?”、“这个猪……”、“呀,那不是仿照的苹果手机吗?”、“动物也喝星巴克吗?不对,我看错了”…… 做产品,熟悉感比生疏感要好很多,这样有品牌代入感,我们看到就不生疏,就会亲切。 2、发掘爆品的营销点

熟悉感是用户体验,那么爆品中的营销点是什么?

在《张狂动物城》中,从电影本身会有哪些营销点?

比如萌得乌烟瘴气的树懒。

没看这个电影之前,我是在朋友圈看到好多朋友在发树懒的图片,有王思聪比照的,有柴智屏女儿比照的,还有的人乃至头像也换成了那个叫闪电的树懒。你看一个人物也能够带动电影,因为它真实太萌了!

这种神同步还真是一种功夫,网友们欢喜的调戏起国民老公“哈哈哈哈万达影院已将此电影下架!”“怪不得看的时分老觉得眼熟!”

我在影院时,看到树懒时,后排大哥就表明自己看出来那是王思聪了,看来前期营销的作用仍是很大的。

做产品时,你的营销点是什么?

产品的一个功用 产品的包装 产品的LOGO 产品的代言人 3、用心打造的专属感

专属感是什么?要让用户觉得这就是给自己定制的,这一点是否是很多人在影片中可以找到呢?

故事情节的专属:一个人完成梦想的过程,女主角朱迪像不像那些离乡背井的年青人。帅气诱人的“撩妹”达人狐狸尼克,像不像那些女生心中的王子。 故意设置的心意:在影片中ZNN新闻主播是只熊猫,这个是迪斯尼精心为中国观众准备的心意,在加拿大版本是麋鹿、澳大利亚是考拉、巴西是美洲豹、日本是只狸……

假如你做产品,专属感会是什么?

依据人群的惊喜,比如产品包装、推广活动、案牍等; 依据地域的专属,比如地舆标志建筑、当地言语、本地名人等参加、植入其间。 4、宣传推广的整合性

《张狂动物城》的宣传可谓是海陆空完备,根本在电影上映前就玩了很多把戏,比如在奥斯卡时期,就恶搞了一把参赛影片,用电影中的人物做了各种奥斯卡影片的海报。

还有各种H5小游戏“性格大测试”。

还有赞助商UBER进行的合作推广,也是为影片添了重要的一把火。

还有电影周边产品这次真是凶猛了,人家一个电影有几个玩偶就能够,你看看动物城的演员们,都可以组成一个连了。

不知道某宝的产品是否是迪斯尼授权的正品啊?

《张狂动物城》的整合营销简略总结:

奥斯卡时恶搞营销 新媒体互动营销:小游戏、H5 赞助商营销合作 周边产品电商火爆 口碑话题推进

假如你做产品,一样值得学习。

《张狂动物城》的故事不杂乱,简略中有正能量,笑猜中有感动。

我们喜欢树懒的憨态可掬萌萌哒,喜欢狐狸尼克的帅气担任,喜欢兔子朱迪的坚持梦想……

一部电影,很多启发。

好产品会说话,可是好产品不是简略的画的好、拍的好、排期好……东哥这篇文章总结的:素昧平生的熟悉感、发掘爆品的营销点、用心打造的专属感、宣传推广的整合性,这四点协助你打造营销型爆品!

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#专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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