微博九宫格推行的前生当代
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 人人都是产品主管内容运营团队2.8万1345想必大部分CP们现已知道,近来十分火爆的推广方式——微博九宫格。这个玩法从知者甚少到现阶段的火爆异常,从几分一个激活的神话到现在最高几块一个激活的现状。今天是时分了,可以和我们细说一下,微
订阅专栏撤销订阅 人人都是产品主管内容运营团队

2.8万

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想必大部分CP们现已知道,近来十分火爆的推广方式——微博九宫格。

这个玩法从知者甚少到现阶段的火爆异常,从几分一个激活的神话到现在最高几块一个激活的现状。

今天是时分了,可以和我们细说一下,微博九宫格玩法的前生今世。

先简略介绍下微博,微博09年出生到10年火爆,一直以来都是一个优质的营销平台。

据官方数据统计14年微博的月活跃用户(MAU)数量和日活跃用户(DAU)数量号称达到1.291亿和6140万,当然我们对号称这种数据直接除以2-3根本就是正常值了。

九宫格前生

做推广的朋友应该清楚,上iOS热搜榜,除了现阶段的花钱冲榜(微信积分墙辅以机器刷),其他时分除非有重大新闻,让用户主动在APP STORE中去查找下载,才有可能冲上热搜榜。但常重视热搜榜单的朋友应该清楚的发现,从上一年开始。我们会常常看到一些小众创业型的APP常常上iOS的热搜榜(如下图)。那时的他们详细怎么上的,开挖看下图。

4月12日,appstore热搜榜

原微博-一篇微博带来热搜的包括,种子习惯,懒人周末,神剧三款产品

热门转发-以上转发估价算计5W,均匀6K左右,当然估价罢了。详细价格仍然可控。

挖到这儿,我们很清楚的理解怎么玩了吧。

一组九个产品图片,再找一组段子手转发,转发后引起用户重视,并主动去查找下载,起量。

这阶段,该推广方式火的主要原因

1,以专业的角度介绍让人亲近,或者说装的很专业。这类APP引荐号,都是养了很久的,引荐是已专业角度出发的。代表人物——APP菌。

2,粉丝对此类广告并没有防备之心,之前没见过如此阵仗。

3,以主体性概括内容便于需求对号入座。

九宫格今世

再接着说今世的微博九宫格玩法,从上一年一直玩到今天,这个玩法再现巅峰神奇几无可能,本钱从当初的每一个A几分钱,到现在5毛到5块都有(本钱在一定规模内仍是可控的,详细可控原因,后边表)。做推广的是知道的,一个渠道被太多人各种瞎玩后,水是会被搅混的。这也是部分CP们对自己知道的好渠道讳莫如深的原因。

九宫格的水被搅浑的原因:

1,渠道入场玩家增多。从先前几十个到如今几百个。

2,产品张狂洗刷渠道,部分APP脸现已被刷烂,玩法凶猛,近乎强奸眼球式的营销。

3,九宫格方式推广缺乏新意。

4,粉丝阙值提高,对广告免疫式跳过。

这种跟风式的推广,搅浑渠道,实际上是十分常见的,正如我们常会去追寻哪一种渠道起量,可问题在于其实不是每种渠道都有普适性。就推广本质而言,每款APP的性质其真实隐性傍边现已抉择了渠道的选择和玩法,适应用户习惯跳出惯性思维找到属于自己最符合的点才最重要。更风式的营销,肯定不是推广的良方。只会把渠道玩坏,把段子手养刁,把钱散尽。

再说回九宫格,九宫格看似是以九个APP组成,打包后让段子手转发。但其实并不是如此简略。盲意图上九宫格大号推广是对产品不负职责的绑缚。若不了解渠道精华,一方面会刷低粉丝疲劳度和敏感度,另外一方面还可能为别人做嫁衣,因小失大。等统计数据时分你会发现,那些UI设计精巧,图片东西类的APP吸量惊人,而你的

所以,我们做推广不是单纯的跟风玩法,更不是找到个看似廉价的渠道就死命搜刮。应该是让好玩的社交APP通过风趣的引导让用户有下载愿望、美食类的APP通过展示美食引诱感动粉丝、阅读类的APP用文字去感动文青。找到合适你产品的渠道,找到合适你产品的渠道玩法,精密化合适你产品的渠道玩法的细节,做精(有点绕哈),那你离起量就不远了。

九宫格后世

当然以微博现在社会化媒体的属性而言,这仍然是最靠谱的营销渠道,不论是粉丝通仍是基于微博属性衍生出来的其他玩法,微博仍然是大大都产品的主战场,并且相对而言是比较划算的营销渠道。

九宫格推广效果,一般会有3天增加,100%,50%,25%。根本留存率在30-40%,iPhone挨近40%,安卓30%上下或者30%以上。

对之后还想入场九宫格玩法的建议:

其一,对转发号的选择,这是门学问,号的选择不能随意选,选对了,就会事半功倍,选错了就是因小失大,那些性价比高的号,在一波波的洗刷下,用户早已疲劳。所以我们应该建立一个微博转发效果的详细评价表,评价表中包括转发时间,转发次数,转发评论,依据上述数据对微博段子手做一个体系评价。

其二,对每一个号的推送时间应该考究,不能集中在某个时间推送,应该分时间推送。集中的转发效果其实不会最大化,精密化的运营渠道的人乃至统计了,每一个号的每一个时间点的微博转发数量依据无数的细节提高自己的转化。

其三,在引荐APP的案牍,sologn,图片,简介,方位,做足功夫,提高转化。

其四、其五、其六,额,你仍是先做到前三再说吧。..

在这个段子手抱团的时代,我们CP们也更应该抱团去评价渠道的好坏,一同建立渠道的优劣评判表。

当然,今天我们说的微博九宫格玩法凶猛,但追着一点而说,眼界对错常狭小的,我们在微博不只应局限于九宫格,更应动动脑筋,玩法翻个把戏,不说造势操盘,但至少起量吸粉仍是妥妥的。——其他的玩法,改天再续上。

俄然想起之前一个朋友说,互联网带来了更加对等的时机,让信息公开通明,扁平了渠道,节省了本钱。呵呵,当时我差点就相信了。互联网带来的是巨擘的垄断,和更加的不对等,核心的信息只把握于少数人中,你只有加入这些圈子,把握更丰厚的信息才干让自己更理解当下的非干流玩法,让他人花的钱同样成为你的经历,你花的钱同样成为他人的经历,但这毕竟只属于小小圈子内的事情。

对了,有相同喜欢推广、营销和寻根究底朋友可以与我交流。

 

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人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。