腾讯微博,再会!
本文摘要:,距今整整一年前。张小龙在腾讯微博上宣布了他的第5187条微博,也是他在腾讯的终究一条原创微博——“连沙特阿拉伯人都在狂用微信。微信在多个区域sns类下载第一了”。微信之父对这个注册帐户5.4亿、日均活跃用户8100万的世界关上了门,门上只留下了一句亘古

,距今整整一年前。

张小龙在腾讯微博上宣布了他的第5187条微博,也是他在腾讯的终究一条原创微博——“连沙特阿拉伯人都在狂用微信。微信在多个区域sns类下载第一了”。

微信之父对这个注册帐户5.4亿、日均活跃用户8100万的世界关上了门,门上只留下了一句亘古不变的签名档——“我所说的,都是错的。”

惋惜,他这次并没有错。

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Kaka,腾讯微博事业部产品中心总监。在某次现场演讲中,作为“接生婆”之一,他是这样描述腾讯微博诞生历程的:“领导把我、和菜头叫以前,说你们做个微博,功用不杂乱,能让网友谈天就行。”

显然,“领导”在彼时底子不理解微博是什么,以至于2010整整一年,腾讯内部都在流传着某位创始元老、C×O痛心道疾首的声音:“战略判断失误”。

自2013年始,众多自媒体作者借助梳理微博本质崭露头角。比如阑夕的《七问新浪微博》、潘越飞的《暗黑微博史》等,微博诞生三年后,其“媒体”的本质终于被板上钉钉。其实身处采编一线的媒体人早以实践这个理念,比如在新京报的采编中心,修改们现已养成了习惯,打开电脑后先刷一遍微博,才算安心。

但彼时的腾讯似乎并没这么想,从“对话”这个人神共愤的功用被一次次应战又一次次奇观般存活下来,就可以看出腾讯微博的原始基因,更像是个网页版QQ群。直到宜黄自焚、直到“李刚门”、直到“上访不如上网”的标语响彻云霄之后,一个无可置疑的声音俄然开始回响在B4网媒事业部的上空:“有必要扼制新浪微博影响力继续上升的势头”。

于是在2010年年底时,腾讯网发布规则,要求全员上阵,在腾讯微博上宣布高质量原创内容,并对精彩微博进行传达,每天10条。时至今天,你仍然可以在腾讯微博#高质量转播#这个话题下,看到那段时间各个频道修改的恶搞与吐槽。独一无二,在2011年一季度财报手机会议上,腾讯总裁刘炽平曾这样表态——“我们有很强壮的修改团队,不光可以出产出更多的内容,还可以提高腾讯微博平台产品的质量”。

总有酷爱饭否的“白叟”说,假如和菜头不走,腾讯微博就不会怎么怎么。其实,腾讯微博的任务,早在上线前就已被定位为“门户网站的规范功用”,更深一层的逻辑,就是“卡位产品”,那其实不是在北分17层终年视频会议的lecter he所能抉择的。

于是,那个原本精简的腾讯微博,先后被一堆勋章和推广模块吃掉了很多内存,在失掉了身段轻巧的优势后,又一次次的上线“精简版”、“体验版”;于是,一边签刘翔签徐静蕾签韩寒、一边联手草根站长搞V5推推、一边放姑娘出去拉政务微博、一边在县城搞地毯式推广;于是,随同着很多招安、安刺进各个管理岗位的传统媒体人和新聘的研发、运营、市场人员的到来,腾讯总员工数也打破了两万,为“卡位”可谓下尽血本——正如Pony所言“这两年微博竞争仍是白热化的……假如做欠好,不投入做的话,未来肯定要吃大亏。所以我们都不计本钱,我们投几千万广告,新浪投几千万广告进行拼杀。”

幸运的是,它的竞争对手也没想理解怎么定位、怎么盈利,并且曹管帐更急着回本。这场公司VS事业部的战役,最终以双双嵌入淘宝广告告终。

告终了?告终了。至少腾讯是这么认为的。

2010年财报中,腾讯是这样说的——“我们已着手进行新阶段的投资活动,为未来开展奠下基础。其间之一的新举措是腾讯微博……其就我们的全体策略而言已成为重要的社交媒体平台。”

2011年财报中,腾讯是这样说的——“腾讯微博在2011年取得大幅增加……成为中国最大的微博。腾讯微博已做好准备抓住未来的商机。”

然而,到了2012年——“腾讯在这一年聚焦于移动互联网……跟着中国微博用户增速减缓,我们正寻求腾讯微博与微信的整合点,以彰显我们的特色。”

在2013年一季度财报中,腾讯微博的日均活跃账户现已从8700万的最高点下降为8100万,对其描述也寥寥数语带过。而它的好基友、腾讯帝国的另外一个末日产品“朋友网”现已不再呈现在官方财报中,因为朋友网现已不再迭代。

三年了,虽然从未追上竞争对手,但这款卡位产品的任务终于趋近完毕。Pony在公司年会中表态,称微博是个重要事务,但要让位于微信。微博运营部门人心思变,连腾讯网内部工作人员都早已冷漠了微博大号运营,全力投入到微信大众账号的维护傍边。早年在业界年会门口扎堆摆放的“腾讯微博”展台,也不知从何时起,悄然换成了“腾讯电脑管家”。

话说回来,微博之战打了三年,中国最大的社交平台仍是QQ空间,不是吗?

——

,腾讯微博正式上线第一天。

张小龙对和菜头说:apple给人启发仍是挺大,这是个满足最简略人道的时代。以“@”为代表的邮件极不人道,我们在构思解放用户。

和菜头对张小龙说:太粗笨,杂乱,且跟不上手机的潮流。很敬慕你,做对了,然后一直下去,越深越美。

张小龙对和菜头说:不管怎样,试试才知道,不试永远不知道。

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