做网站分为几个阶段:运营技能地图 整理 (六):大众号运营
本文摘要: 共有10大部分,包括:一、社群运营二、活动策划三、转化案牍四、数据分析五、To B运营六、大众号运营七、短视频运营八、用户运营九、用户增加十、平台内容运营大众号运营说明:仅为整理,非原创,侵删需要脑图可以自行导入以下文



共有10大部分,包括:

一、社群运营

二、活动策划

三、转化案牍

四、数据分析

五、To B运营

六、大众号运营

七、短视频运营

八、用户运营

九、用户增加

十、平台内容运营

大众号运营


说明:仅为整理,非原创,侵删

需要脑图可以自行导入以下文字:

六、大众号运营

(一)内容方向

掩盖方针用户需求?

内容方向的竞争状况怎么?

内容制造的本钱凹凸?

自己或团队是否拿手该方向?

该内容方向变现难度?

(二)内容选题

1.常规选题提交流程

填写选题/提前打分/选题投票/选题分工/写稿排期

选题打分评判纬度:

选题类型,增量常识(超出认知)反常识(颠覆认知)

有观念,利他,能装逼,受众广门槛低;

风趣有一致;选题说明,总分。

2.抢手选题追踪机制

全网抢手(实锤,相关,风险,热度,职责,素材)

张望

快跟——收集资料(找反面/细节/幕后/同类)——找切入点(盘点/干货/观念/吐槽)

(三)内容写作

1.5个常见内容写作框架

是什么,为何,怎么办

Scqa(情形,冲突,疑问,答复)

现象,观念,分析,总结

故事,干货,鸡血,鸡汤

问题,方案,总结

2.文章写作方法

最初:承接标题式/表达观念式/唠嗑式/问题式/场景式

主体:有细节,有观念,有比照,有窘境,有选择

结束:总结法/呼吁法/应用法/用户互动/延伸引荐/神转折

(四)内容排版

1.格局清除

2.字号:年青人14-15号字,中年人16号字;行间距:1.75;页间距:两头缩进16

3.段落:首行不用缩进,段与段之间空行;段与图之间空行

4.重点加粗;正文色彩不要纯黑,引荐色号#565656;配色不超过3种,不要过于鲜艳

5.封面配图:首图900*383,次图500*500;正文配图:图片明晰,图文相关,风格统一,不带水印,每屏可见,巨细适中

6.空格:中文与数字之间,数字与单位之间;标点汉字用全角中文;字母用半角字符;标题层级一/1/1)

7.预览发布

(五)内容标题

1.高打开率推文原则与技巧

1个原则:标题超过方针用户,文章写给方针用户,标题写给潜在用户

4个技巧:多用疑问句;使用流量词;要害词前置;用特殊标点符号突出要害词

2.10个标题常用技巧

怎么体/合集型/带负面词汇的标题/加一些修饰词/急迫感/福利贴/赋予珍贵感/话只说一半/善用双关语和俏皮话/传递立马速成的感觉

(六)高效涨粉

1.内容涨粉流程

A,让更多人看到内容

提高内容分享率(为用户提供谈资/帮用户表达主见和感受/梳理社交形象/为别人提供价值/满足攀比心思)

多平台内容分发:重点维护部分平台,分发内容差异化,找到核心传达节点

B,让更多人重视账号

账号价值包装:做什么的,引入权威,举动号召

要害词回复:相关干货文章,福利资源包

C,让更多人留在账号

大众号留存率=留存用户+当初涨粉总量

短时间发明惊喜时刻,感受账号价值;长时间探究新选题方向,给用户新惊喜

2.6类常见的涨粉活动

A,微课涨粉

微课主题(聚焦/超方针人群/差异化/成果导向)

嘉宾约请(形式/时长/主体/确定日期)

海报设计(简洁洁净/稀缺性/主题吸引人)

活动宣传(大众号/朋友圈/微信群/互推/转发老友)

直播间搭建(开场前引导/直播中控场/完毕后感谢)

大众号引流(要害词收取干货/文字重视/二次传达/直播放二维码)

B,投票涨粉

投票东西(人人秀/投票圈/H5东西)

物料准备(活动图文/活动海报/奖品设计)

涨粉预估;鼓励措施(私聊咨询/加油打气)

C,抽奖涨粉

奖品选择(实用性强/契合参加者形象)

活动包装(主题包装,给用户一个强有力的重视理由/奖品包装,具象化价值)

可信度提高(海报加品牌机构背书,使用第三方东西抽奖,晒用户收到奖品截图)

D,H5涨粉

常见类型(测试类/夸耀类/diy类)

H5选题(抢手/话题性)

制造方法(技能开发/H5东西/模版购买)

防风措施(不建议新账号使用/控制用户投诉量)

E,比赛涨粉

规则界说(比赛有意义/奖品吸引人/流程不杂乱)

流程设计(加入游戏化机制/设置涨粉埋点)

涨粉埋点(比赛必经环节,是否可以放在大众号上完成/活动中的人和事是否可以加工成物料,让参加者为你传达)

F,使命宝涨粉

裂变选品(亲子教育类的文具、教材及玩具,女性美妆类的化妆品、化妆东西及日用品,其他领域的课程、资料包、文创及书本类等)

拉新区间(一般控制在3-8人)

海报设计(塑造价值感/信赖感/紧迫感)

3.大众号投放涨粉流程

A,梳理需求

账号所属领域

账号吸引人群(根本属性,社会属性,行为属性,心思属性)

账号用户预期(酷爱学习,有消费能力,取得增量内容)

B,确定渠道

不同账号的点赞/留言/推送/原创/常读用户比例,打分并统计

C,准备素材

依据投放账号调性准备图文:分为账号定制图文和通用投放图文

D,数据优化

阅读/点击/重视等数据等比例,供后续参考

4.工作涨粉设计流程

A,创意

创意学习:人群迁移/地域迁移/工作迁移

创意判断:掩盖人群大/和用户有联络/可评论性强/合适的机遇

B,准备

流程设计:看得懂/能做到/干得完

预防风险:人数过多/时间延迟/对立声音的应对策略

C,执行

高效执行:kpi拆解到个人;搭建短时间作战组织

塑造规模感:空间规模感/数字规模感/品牌规模感

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